目前分類：行銷創意 (874)

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【撰文／陳芳毓】


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原本市占率排名居後的競爭者，推出低價產品，發動價格攻勢，務求在最短時間內反轉競爭態勢。這，就是「自蝕策略」。又是什麼情況下，才夠有資格發動「自蝕」戰略呢？


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多元科技讓家外媒體從靜態展示走向動態體驗，當科技讓行銷滲透到實體世界的每個角落時，整個行銷場域瞬間就以倍數放大。


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【文／盧珮如】


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根據台灣連鎖暨加盟協會統計資料顯示，火鍋店是所有餐廳連鎖店當中，品牌和店數最多者，一共有56個品牌，總店數達981家，而且，還在繼續增加中！


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卓元裕說，早期加盟者跟了他十幾二十年，都有感情了，捨不得把他們換掉，也因此，雖已推廣這種賣早午餐的新店型五年以上，但目前仍約有一半的店數為紅黃色招牌組合的傳統舊店鋪


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女性愛運動的風潮持續發酵，越來越多人將運動轉化為生活型態，成為肯定自己的過程，瘦身只是副作用而已。


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「在每一塊香皂中，深思人的本質。」娓娓道出這句話的，是TAMANOHADA的企劃創立者三木晴信。從事的工作雖然是香皂的銷售，但對曾經在美國留學念藝術、一年看超過兩百部電影且接觸過電影製作的三木晴信來說，香皂是一種藝術。


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青島啤酒邀請隋棠代言純生，在電視上大打廣告「就是不讓你吃苦」，訴求啤酒的苦澀味消失了。過去以低價搶攻市場的青島啤酒，為何轉向主打高價產品「純生」？背後有什麼品牌經營策略？

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《泰囧》以小成本殺出重圍，更有意思的是，其導演兼演員徐崢還是第一次執導電影，《泰囧》這匹黑馬跑出好成績，讓專家也跌破眼鏡。


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為什麼臉書成為社群網站冠軍，也撼動不了Google的成長？大陸互聯網爭相仿效做手機？答案就在於手機與平板組成的小螢幕勢力。

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如披薩、飯糰等超市的冷凍食品，常出現「6折」或「半價」的優惠特價，有些超市甚至定下每週「特價日」。


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不同上網設備要有高度互動性，才能黏著消費者，提高忠誠度…隨著智慧型手機的普及，行動商機的力道愈來愈強勁，利用網路社群和手機即時通訊軟體的彼此互動，已成為電子商務平台掌握龐大低頭族市場的新行銷模式。


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即將堂堂邁入50周年的老夫子，可望藉授權業務，創造新高峰。今年更是合資成立茶飲店，搶攻餐飲業授權商機。


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大立光近期股價大洗三溫暖，儘管漲多確實有風險，但若回歸基本面，從全球智慧型手機市場及鏡頭產業的發展態勢看，大立光的優勢及未來挑戰何在？


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雄獅從「旅遊產業」轉型為「生活產業」，特別成立新媒體「欣傳媒」，將旅遊作為基礎，從生活層面開始發展，以「3C」營運的方式出發。


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在淘寶網上開設台灣館，主要是為了吸納台灣賣家到淘寶網上開店，如東京著衣、橘熊，以及藝人的自創設計商品等，2009年下半年，淘寶網正式宣布進入台灣市場，開放台灣買家使用國際信用卡付費。


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在日本、韓國、甚至是大陸，品味沉香都有一段歷史，在台灣，罕見出現以沉香為主題的「富山沉香博物館」，進入館中，若隱若現的氣息縈繞，優雅古意的陶瓷香座，讓您恣意享受這沉香饗宴，台灣文創精神在高雄正悄悄展開。


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小巧細緻的玉米筍，經過簡單微烤之後，上桌時依舊裹著苞葉，輕剝開微焦的外層，將小筍連著皮送入口中，「從裡到外都水嫩多汁，連葉子都甜！」


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引爆點是，鴻海近期在台灣推出不到新台幣四萬元的低價六十吋電視。為因應戰爭，奇美電、索尼（Sony）推出八十四吋高解析度電視，畫素是當前Full HD電視四倍，樂金（LG）展出全球最薄、僅有四釐米厚的OLED（有機發光二極體）電視，要與鴻海一較高下。


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