在淘寶網上開設台灣館，主要是為了吸納台灣賣家到淘寶網上開店，如東京著衣、橘熊，以及藝人的自創設計商品等，2009年下半年，淘寶網正式宣布進入台灣市場，開放台灣買家使用國際信用卡付費。
【文╱顏瓊玉】
來自中國的淘寶網，亞洲最大的零售網站平台，如今要瞄準台灣，三年內營運量要成長五倍、攻下台灣新台幣三百億元的市場，強龍要壓地頭蛇，淘寶憑什麼？ 十二月三日 ，阿里巴巴集團對外宣示，將加強布局台灣。這是對台灣電子商務界的一道戰帖，如果說，淘寶網過去幾年都在鴨子划水，那從現在開始，它是要大張旗鼓大幹一場了。
成立九年，淘寶網在中國坐擁七成市占率，2011年在台灣的營運量是新台幣50億元，截至今年八月有50萬戶台灣註冊會員。如今，它要進一步搶攻台灣這座通往海外市場的灘頭堡，淘寶網海外業務總監 李芃 君表示，預估台灣會員三年後到達300萬戶。
以用戶數成長比率五倍計算，2015年的營運量將是新台幣300億元，根據經濟部預估，2015年將是台灣電子商務產業達到兆元規模的時候，換算下來，淘寶網（以下所稱淘寶網包含天貓）的目標是吃下台灣三成市占率。
截至今年上半年，過去淘寶網對於台灣市場的經營都是鴨子划水，2006年與台灣廠商網勁科技合作，在淘寶網上開設台灣館，主要是為了吸納台灣賣家到淘寶網上開店，如東京著衣、橘熊，以及藝人的自創設計商品等，2009年下半年，淘寶網正式宣布進入台灣市場，開放台灣買家使用國際信用卡付費。
現在，台灣消費者只要持威士（Visa）、萬事達卡（MasterCard）及JCB所發行的信用卡，都可在淘寶網上付款。儘管信用卡手續費可能達商品總額四％，但對於繁忙的上班族來說，十分願意用「金錢換取時間」。
在物流方面，中國政策似乎有意推一把，讓淘寶網降低地域限制，大陸商品寄至台灣，視為「準國內」寄送，檢驗通關快速，三至五天即可送達。
但淘寶網建置物流並非單靠政府協助而已。網勁科技執行長游士逸表示，淘寶網開放API（應用程式介面）給物流業者共同開發，所以，消費者可在網站上追蹤購買商品的「動態」，譬如賣家何時出貨，貨品現在送到了哪裡等，讓消費者心安，這是台灣電子商務平台沒有的服務。
淘寶網搶市，讓台灣業者深感威脅，一位電子商務業者分析，首當其衝的應該是雅虎拍賣、露天拍賣等C 2C的平台，尤其雅虎主打女裝、女鞋、女包，和淘寶網直接對上；身為電子商務龍頭，PChome的24小時到貨以及主打3C產品，暫時和淘寶有市場區隔。
游士逸對於競爭則有另一種解讀，他說，台灣約有四分之一，甚至三分之一小型賣家是在大陸批貨台灣銷售，而淘寶網同時允許大量的批發議價，批發大盤透過淘寶網也可省下親自去大陸批貨的旅費。
PChome網路家庭董事長詹宏志則表示，不擔心淘寶網競爭，但兩岸競爭不對等，大陸網購業者日益壯大，台灣業者網站被屏蔽，大陸消費者看不到雅虎拍賣、露天拍賣等平台網站，讓台灣業者吃不到對岸的商機。
根據經濟部商業司統計，今年九月大陸網購業者運送來台商品是53萬件，但台灣運送對岸是18萬8千件，這項「大出超」數字說明淘寶網可能已衝擊台灣電子商務市場。
不過，台灣業者也出招了，有感台灣網路與電商長期來缺乏一個共同發聲平台，以及面對中國不平等競爭，由Google、台灣雅虎、PChome等41家業者發起成立的台灣網路暨電子商務產業發展協會（TIEA）近日將開始運作。兩岸電子商務業者大車拚，淘寶網這一仗是否會打得輕鬆，還不一定。
【完整內容請見《商業周刊》1308期】
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