「在每一塊香皂中，深思人的本質。」娓娓道出這句話的，是TAMANOHADA的企劃創立者三木晴信。從事的工作雖然是香皂的銷售，但對曾經在美國留學念藝術、一年看超過兩百部電影且接觸過電影製作的三木晴信來說，香皂是一種藝術。
【文字／張維中；圖片提供／TAMANOHADA】
「在每一塊香皂中，深思人的本質。」娓娓道出這句話的，是TAMANOHADA的企劃創立者三木晴信。從事的工作雖然是香皂的銷售，但對曾經在美國留學念藝術、一年看超過兩百部電影且接觸過電影製作的三木晴信來說，香皂是一種藝術。而藝術，就是思索和體現人之存在感的方式。
走訪東京的設計雜貨專櫃，常能見到TAMANOHADA的蹤影。特別是近年來推出的鯛魚造型香皂「Welcome Soap」很受到商家和消費者歡迎。這系列香皂為TAMANOHADA的母公司「玉の肌石鹼」百年老舖，推向了一個新的里程碑。
然而，在此之前，TAMANOHADA的母公司「玉の肌石鹼」卻曾經陷入經營瓶頸。起初，公司因為替大企業代工而受惠，但隨著人事費用高漲，大企業將代工移往人事支出較為低廉、且為肥皂原料棕櫚油的原產國印尼和馬來西亞以後，中小企業的「玉の肌石鹼」突然失去財源支撐，陷入經營危機。有鑑於此，「玉の肌石鹼」開始思考中小企業的生存之道。從品牌、設計、感性三大議題切入，尋找新出路。
在這個契機之下，香皂老店決定導入百年前創業時從未有過的全新設計經營概念，在2002年正式成立TAMANOHADA品牌系列，期盼能從「量」的生產轉變到「質」的追求。將設計導入品牌經營，最優先的課題不只是商品形狀的設計，也包含怎麼賣好東西。TAMANOHADA的設計商品期望能傳遞出公司精神，不只是生活上使用的用具而已，人性面也應該要透過設計概念，從商品中反映出來。
2004年以TAMANOHADA為品牌的香皂系列正式上市。不只商標名稱改變，從公司LOGO、員工制服、名片、商品香皂形狀和包裝上也注入新意。這其中最先要提的當屬有招牌款之稱的「TAMANOHADA SOAP」。以手工作業打磨出來的球狀外觀，帶著光滑的表面，觸感柔順，甚至在包裝上設計出有如蛋盒的趣味造型，一推出就廣受好評。
除了經典招牌的TAMANOHADA SOAP以外，之後又陸續推出洗髮乳系列、沐浴乳系列，均以極簡清爽的瓶裝造型，引人注目。
至於鯛魚造型的「Welcome SOAP」更是熱銷商品。鯛魚在大和文化裡象徵喜慶祝福之意，故TAMANOHADA將香皂、贈禮和祝福三者合而為一，引用「祝儀袋」（類似紅包用途）和「水引」（繫在祝儀袋上的紅金繩結）的傳統贈禮設計，製作成禮盒造型。在結婚誌慶、喬遷之喜、生產和入學畢業等值得祝福的日子中，都是氣氛合宜的選擇。
TAMANOHADA導入設計經營以後，老舖「玉の 肌石鹼」的品牌重獲新生，員工也灌輸了新的行銷理念。過去在行銷方面較為被動的職人老舖，如今員工亦懂得主動出擊，向傳媒和店家寄發新品訊息和型錄。
新的商品持續開發，努力拓展新市場，同時也期待與新想法的設計師相遇。在導入設計的經營中，期望為消費者洗滌出生活的新意。
【完整內容請見《ShoppingDesign設計採買誌》2013.1月號】
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