行銷企劃類課程，對不少上班族來說是一項必備且一直會不斷進修的熱門選項，許多職場調查數據都顯示，擁有行銷企劃能力者，可以比其他求職者多出約3倍的工作機會
【文／謝育貞】
擁有行銷企劃能力，求職機會多3倍
行銷企劃類課程，對不少上班族來說是一項必備且一直會不斷進修的熱門選項，許多職場調查數據都顯示，擁有行銷企劃能力者，可以比其他求職者多出約3倍的工作機會，甚至，普遍觀看目前職場工作需求，不論是怎樣的職位，或多或少都希望應徵者能有一定的行銷或企劃能力，由此可知，行銷企劃課程必須不斷推陳出新，且符合目前職場需求，也更能獲得上班族的青睞。
行銷企劃能力，可屬是職場必備的核心能力，但說到行銷企劃感覺挺抽象，到底何謂行銷、何謂企劃，真正要把所有專業能力都學習起來似乎是永遠都學不完的。
根據華岡興業基金會工商服務處統計，參加行銷企劃類課程的上班族，有高達九成的學員都非企劃人員，而會選擇在下班後進修，大多是希望可以增加自己的企劃能力，在工作上表現能夠更傑出，其中CMP行銷企劃師證照班2012年報名率就成長了28％，另外國際行銷人才實務培訓班、異業聯盟行銷企劃等課程諮詢與報名量也都大幅提升，這些數據都顯示，對於上班族來說，就算工作本質非行銷企劃類別，但能夠擁有這項專業，在求職上肯定是有好無壞。
網路行銷成為新興學習趨勢
行銷企劃是相當跟隨時代進步的一項顯學，現在流行什麼、關注什麼，都有可能成為行銷企劃所研究的對象，網路的發達，讓網路行銷更跳脫出傳統行銷學，包括：部落格、Facebook、微博、微型部落、EDM等等，不同的網路平台或方式，都是行銷人才得隨時更新學習的內容。
特別是這幾年的Facebook粉絲專頁行銷術，是不少行銷企劃人員必學的最新行銷手法，如何經營粉絲團、衝粉絲數、利用文字、故事的分享，讓行銷的手法不留痕跡即能創造高收益等等，都是Facebook行銷的重要學習內容。
理論與實務並進的實戰課程
在華岡興業基金會的課程規劃中，行銷企劃類別的課程，有著一二法則：1/3理論課程、2/3實務分享與案例討論，特別是對於沒有行銷企劃背景者來說，除了理論基礎打好外，實務案例的分析討論可說是求職重要的背景依據，在這樣偏重實務的課程中，就算沒有相關背景工作，還是可以把課程中的專案內化成自己的案例，並透過老師帶領，讓學習者可以從實務應證理論，從理論分析實務，雙管齊下，求職或轉職更無往不利。
【完整內容請見《新識力》2013.03月號】
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