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強調品牌存在感！

以番茄汁聞名的飲料品牌可果美，這次以多樣化口味進軍蔬果汁市場，請來形象鮮明的創作歌手代言，一次就要你記住。

「早！耶～～」、「今天卡卡的……早！」、「早！你今天精神看起來蠻好的，喔，原來如此喔。」、「早！昨天沒睡好喔。」一連四段無厘頭的開場，全白的背景，搭配歌手盧廣仲的招牌笑容，的確吸引不少觀眾的注意力。

這是可果美旗下的新產品「早健康」蔬果汁的電視廣告，將產品定位為「早上喝的健康蔬果汁」，鎖定25到39歲女性消費者，一口氣開發了四種口味的蔬果汁，西印度櫻桃、菠菜、葡萄、香蕉，並利用加、減、乘、除為每一個口味賦予不同的定位。可果美透過較深層的個人化方式，要消費者感受到品牌的存在感。

可果美的廣告代理商博報廣告執行創意總監陳東亨認為，想要推動新商品讓消費者認同，不應該是把日本的商品原封不動地引進台灣，而是需要在地化。產品包裝方面也別出心裁，跳脫傳統蔬果汁設計，以特殊的方型寶特瓶與競品做區隔。

媒體運用方面，選擇以多角經營策略，除了一般的電視、平面、網路廣告外，還有店頭和活動贊助，為新產品拉高曝光率。在廣告中請來風格獨特的歌手盧廣仲代言，的確為這個新上市的飲料打了一劑強心針。

根據東方快線的資料顯示，有41%的受訪者看過可果美早健康的廣告。在代言人喜好度方面也表現不錯，有將近40%的受訪者認為代言人很適切，另外在品牌特色呈現以及訊息傳遞也有38%的認同度。

但是在「產品興趣度」方面稍微偏低為23%，原因應該是這種訴求早餐時飲用的新型態飲品，對於已有固定飲食習慣的消費者而言，需要時間去接受適應。

【本期完整內容請見《動腦》2011年10月號】

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