close
| 哈根達斯＜愛要趁熱＞系列長達4分多鐘的廣告，電影故事般的情節讓許多人看了也跟著思緒起伏，一舉獲得2011年ADFEST亞太廣告獎3項銅獎。 | |||
 | |||
 | |||
【文／陳怡君】 策略定調之後，鄧曉華認為達彼思的表現相當稱職，廣告並未在電視媒體播出，而是選擇了年輕人最常使用的網路媒體。當時YouTube還未被廣告客戶廣泛用來與消費者溝通，加上一般YouTube的使用者排斥廣告行為的情況下，很適合做為這次品牌屬性的溝通方式。而哈根達斯又從品牌屬性當中，挑選出年輕人最關心的愛情做為溝通主題，希望做成一個小型電影院，用多支影片組成心情寫真，當消費者看完之後，會去想一些事情，產生一些感動情緒，進而對品牌產生正面接受度。 鄧曉華指出，廣告發想的過程完全顛覆過去作業方式，雙方採取一種開放的討論方式，比較像拍MV，甚至連導演都加入討論。而從結果來看，未砸大錢操作的情況下，不管是facebook上名人主動轉載、消費者在店頭的回應，甚至過了一年之後網路上持續有人傳播，都顯示出這一系列廣告的力量。 鄧曉華表示，對客戶來說，不會因為廣告代理商得獎與否而決定是否採用，但達彼思團隊對哈根達斯品牌的熱愛，展現出對品牌、對消費者了解的深入程度，他們知道廣告客戶需要什麼，而不是由客戶告訴他們要什麼，並且能對於一個全球品牌的Big Idea提出3到5年不同的在地消費者溝通模式，不管有沒有得獎，達彼思的創意表現已值得肯定。 【更多內容請見廣告Adm2011年7月號242期】 相關文章推薦 |
全站熱搜
留言列表
