有些話想說，寫部落格？文章太短，且推播速度慢，不容易引起共鳴；寫像Twitter或微博這類微網誌？傳播速度雖快，但有140字的限制，很多事又說不清楚。現在，你有「輕博客」這個新的選擇。
什麼是輕博客（Light Blogging）呢？提起它，不免就要談到Twitter這個每次只能書寫140個文字的微型部落格。打從2006年伊凡．威廉斯（Evan Williams）創立了Twitter，這種簡短的書寫文化便迅速在全球引爆熱潮。
而輕博客則是介於部落格與微型部落格之間的一種網路服務，只不過部落格是一個創作和發表的空間，而Twitter和中國所流行的微博更傾向社交和傳播的特性。以Tumblr（tumblr.com）、Posterous（posterous.com）等網路服務為首的輕博客，揉合了上述雙方的優點和特性，不但比傳統部落格的介面更為簡潔，也擺脫140字的寫作限制，以優美的姿態撲天蓋地而來，形成一種視覺的享受，也是全新的網路體驗。
輕博客的出現，讓網友在網路上發布內容變得更加容易。舉例來說，不像過去部落格平台主要以功能細分，不論你想張貼文字、圖片、連結、影音或是引用等形式，所有的內容都會按照時間順序排列在你的頁面中；只要按一個Reblog鍵，就可迅速轉載其他用戶的圖文；而看到喜歡的作品，也可以不吝惜地按下Like鍵表達自己的喜好，就像是在Facebook裡按讚一樣自然。
發文好自在
此外，輕博客的自由度，也受到網友推崇。以Tumblr、Posterous或Soup.io等主流的輕博客服務來說，它們不但支援文字、圖片和影音的發表，還提供了多種漂亮的樣板（template），使用者可以在個人主頁中定義自己喜歡的「範本主題」和「自定義主題外觀」功能。
對於大多數不熟稔網路技術的網友來說，輕博客的出現恰好滿足了大眾的發表慾和分享需求。對進階用戶來說，輕博客也支援HTML語法和提供二級域名，甚至還可以設定自有域名的轉址服務。近年來已有不少知名的部落客將自己的部落格放在Tumblr或Posterous平台上。
「如果將微博比做日報，而部落格是一本書，那麼輕博客就是雜誌，」最早將輕博客概念引入中國的前人人網負責人許朝軍，曾有這麼一番妙喻。
因此，輕博客推出後，特別受到年輕網友的青睞，畢竟簡單好用的介面，更容易上手；充滿設計感與視覺為主的內容，也比以往長篇大論的文章更討喜，網友自然也更樂於隨手分享。
另一個推升輕博客成長的關鍵，來自於行動裝置的普及化。輕博客擁有即時化和富媒體（Rich Media）的特性，讓習慣使用手機或平板電腦的使用者，可以更容易地閱讀及分享。
善用網路資源的美國總統歐巴馬，過去成功利用Facebook和Twitter等社交媒體來和選民打交道。隨著2012總統大選時程的逼近，加上聲望有下滑之虞，因此歐巴馬團隊也急著在今年10月下旬開通Tumblr的帳號，除了象徵2012年總統大選活動開跑，也代表輕博客具有舉足輕重的地位，甚至已成為新一代的媒體寵兒。
崛起中的商業力量
因為看好輕博客的發展，許朝軍也決意師法Tumblr的精神，在今年2月成立了點點網（diandian.com），並且獲得創新工場的奧援。李開復不但多次向外界推薦點點網，也時常上網發表文章。目前點點網註冊用戶數已經突破200萬，平均每分鐘增長11個用戶，月活躍用戶已達到30％。這樣的成績自然也引發中國一波輕博客的跟風，包括新浪、盛大、網易和騰訊等門戶網站也積極投入開發。
在台灣，也有團隊開發名為Pasteme（pasteme.cc）的新型微網誌。另外，也傳出某些網路公司和部落格平台計畫投入輕博客的開發，可預見這個市場將會越發熱鬧。
「輕博客的前途，並不取決於它的傳播機理，而在於有沒有來自商業力量去驅動？」上海交通大學媒體與設計學院教授魏武揮看好輕博客的未來性，但卻對其商業模式存疑。
雖然Tumblr和Posterous本身都還沒賺到大錢，但卻已經有商家撥弄輕博客的生意經。例如在Tumblr網站上，除了免費的樣板外，使用者也可以花錢購買他人的設計作品使用，價錢從9美元到49美元不等。
腳步向來走在別人之前的時尚圈，也巧妙地將輕博客納入電子商務的計畫中。知名品牌Oscar de la Renta和Ann Taylor，不但很早就在Tumblr開站，還不時發出最新的時裝設計圖，將目標閱聽眾從茫茫網海中導入自己的官網，也有效增加了提袋率。
老牌傳媒如《滾石雜誌》（Rolling Stone）和《新聞周刊》（Newsweek），也在Tumblr開立分站，它們發布各種有趣的軼聞和傳奇的調查數據，緊緊吸引網友的目光。另外像MilkMade Ice Cream這家來自美國紐約的冰淇淋甜點公司，也時常更新冰品的照片，讓網友們口水直流。
其實輕博客的商業性質很容易流露，因為它的內容、屬性很適合做廣告：饕客們所聚集的輕博客，自然可以吸引一流餐廳的關注；而攝影高手林立的輕博客，則可以銷售攝影器材和寫真作品集。
不只是單純的網路廣告，基於興趣所建立的各種輕博客，本身就是一種很好的推薦、導購機制，甚至也易於跟時下流行的O2O（Online to Offline）行銷活動相互結合。這對廣大的商家來說，無疑是一則福音，因為任何事物流行的背後，自然蘊藏著無比的商機。
相較於部落格、Twitter和微博，輕博客結合了它們的優點，卻又很容易凸顯出自己的特色。不管是Tumblr或點點網，它們的存在也許不會立即改變人們對於閱讀、創作的方式，但卻可能影響現有的網路媒體生態，甚至另闢一種以興趣驅動的口碑傳播途徑。
【完整內容請見《數位時代》11月號】
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