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【撰文／巫倫娜、楊悅悅】

2011年中國大陸電子商務市場掀起千層浪，每個浪花都帶給了人們大驚奇，團購熱潮、電子商務平台相互併購、一連串的美國上市行動；「淘寶商城」變身為「天貓」。中國大陸電子商務也蔓延到台灣，打著「天下沒有難做的生意」、首家中國大陸網站阿里巴巴登台3年，並在台中及台南也設立了辦事處。

中國大陸電子商務帶動了新節日「111111光棍節」購物狂潮等，結果不僅是展現了電子商務的成熟應用，更推動人們對網路行為的再深層「生活化」。

中國大陸今（2012）年年初召開的「2011中國互聯網產業年會」顯示，在去（2011）年第三季中國大陸網路經濟整體規模達到人民幣716.1億元。根據中國互聯網路資訊中心（China Internet Network Information Center）在今年初公佈了一份資料顯示，中國大陸網民人數在去年底已經達到5.13億人，中國大陸網路的普及率已達到38.3%。由於手機的普遍，通過手機移動上網的人數已經增至3.35億人。

發展迅速 電子商務生活化

龐大的網民提供了中國大陸電子商務發展最好的後盾，據中國大陸電子商務協會統計顯示，去年上半年電子商務交易額達到了人民幣2.95兆元，預估全年超過人民幣6兆元的規模。中國大陸電子商務的市場已經名列全球第二，並預計將在2015年成為世界第一，屆時中國大陸將擁有世界上規模最大、領先全球的電子商務服務產業。

與網路興起初期相比，顯然可見的是網路與電子商務在中國大陸已深入生活；觀察中國大陸1980、1990後的年輕族群，少有人不上QQ、開微博、上網購物與享受影視，在每一個功能的互動上，就實踐了阿里巴巴集團創辦人馬雲說過的話：「10年後將會沒有電子商務，因為電子商務將徹底融入企業經營，成為日常運作的一部分。

【完整內容請見《國際商情雙周刊》第336期】

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