2007年以來手機品項，理想品牌的前三名Nokia、Sony Ericsson、Motorola。但是，短短5年內，22013年的調查結果，手機前三名已經全然洗牌為宏達電（HTC）、蘋果、三星（Samsung）！
【文／盧珮如】
從前，時代的變遷緩慢，你很難想像18世紀的人如何看待20世紀的生活。你也很難想像在1908年福特生產第一部T型汽車以後，世界會如何因汽車的風行而改變。就如同在今天生活的人們，也很難想像一條網路線，能夠在瞬間連接全世界，透過一支小小手機，創造無窮便利生活。
行動裝置成為潮流
國際研究暨顧問機構Gartner資料顯示，2012年全球智慧終端裝置（智慧型手機和平板）的銷售量將達8.2億台，2013年的銷量預期將突破10億台大關。換句話說，就是說到了2013年，平均每7個人當中，就有1人手上持著智慧型終端裝置。這麼龐大的數字，不僅代表龐大的使用人口，龐大的商機，同時也代表，我們的生活習慣、購物習慣都會因而改變！
廣達電董事長林百里曾針對這樣的現象表示：「消費者行為、科技、商業模式都在轉變，臉書（Facebook）和Google改變了消費者行為，新的商業模式因而誕生。」
關鍵一年，品牌此消彼長
2007年以來手機品項，理想品牌的前三名為諾基亞（Nokia）、索尼愛立信（Sony Ericsson）、摩托羅拉（Motorola）。Nokia是手機一方霸主，盤踞手機項目冠軍已有多年。但是，短短5年內，Nokia、Sony Ericsson跌出榜外，2013年的調查結果，手機前三名已經全然洗牌為宏達電（HTC）、蘋果、三星（Samsung）！
《華爾街日報》每年都會對外預測將會消失的品牌，2011年公布的10個將會消失的品牌，其中最受矚目的是手機大廠諾基亞（Nokia）與索尼愛立信（Sony Ericsson），如此對照理想品牌今年的榜單，不謀而合。
以後不會有網路公司 因為大家都是網路公司
英代爾創辦人安迪葛洛夫名言之一是：「五年之後，將不會有網路公司這個名詞，因為所有的公司都將會變成網路公司，否則就被淘汰」。也許，在未來的日子裡，不管網路是不是企業的主體，但必定會是重要的行銷宣傳管道。許多企業無不擁抱網路的快速，享受資訊發達的廣泛、不分何區的地利之便，卻也深受消費者低忠誠度之苦，驚駭臉書世代的平等發言權，畏懼群眾全體聚集的威力。
我們看到理想品牌5年之內，第一名的品牌能跌出榜外，望塵莫及，消費者遺忘品牌的速度如此之快；我們看到，臉書世代的使用者佔全球10億人口，堪稱全世界第三大國；我們看到消費者要求品牌必須反應的更快、更精準、更貼近使用經驗。
這是個變化最快的時代，同時也是領導品牌最能站穩腳步的時代。一旦站穩浪頭，便能領先群雄，接下來的篇幅裡，我們將要帶領您發掘理想品牌的勝出者，在這黑暗也光明的時代裡，如何運用新科技保持領先地位，讓品牌長青不墜。
【完整內容請見《管理雜誌》462期】
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