小時候，如果沒有一枝雄獅鉛筆或彩色筆，不免被歸類為落伍一族，足見其品牌魅力深入人心。陪伴台灣孩子成長55年，雄獅鉛筆至今已賣出100億支鉛筆，足足可繞地球485圈，絕對名列最具影響力的台灣品牌之一。
【文章提供／遠見】
小時候，如果沒有一枝雄獅鉛筆或彩色筆，不免被歸類為落伍一族，足見其品牌魅力深入人心。陪伴台灣孩子成長55年，雄獅鉛筆至今已賣出100億支鉛筆，足足可繞地球485圈，絕對名列最具影響力的台灣品牌之一。
身為台灣老字號文具廠商，雄獅鉛筆的歷史，可追溯到日據時期，創辦人李阿目當時做紙業批發、進口文具生意，後來在1956年接下中國文具廠，之後才開始了雄獅鉛筆的事業起步，從貿易切入生產製造領域，並以開發國內市場為首要目標，而後雄獅的產品種類逐步增加，進而開始走入國際市場拓展更寬廣貼近使用者需求 走紅市場數十年
早期台灣物資短缺，一般都會把鉛筆整支寫完才買新的，銷售量不易做大，所以雄獅很早就開始開發繪畫用品，對國內美術教育貢獻良多。舉小朋友畫圖入門用的彩色筆為例，都看得到雄獅鉛筆董事長李翼文的巧思，他改變筆蓋設計，以多條空氣通道凹槽設計，取代原本平滑無孔的造型，即使幼兒誤食，也不至於窒息。
1988年，雄獅集結粉蠟筆、色鉛筆、彩色筆、粉餅水彩等各式畫筆於一盒的套裝商品「黑白派」問世，這是國內第一套整合不同媒材的美術用品組，推出後，小學生彼此均以擁有這套豪華繪畫工具為榮。
嚴守品質政策 不畏對手低價仿冒
黑白派暢銷後，仿冒品也隨之出現，甚至型錄直接翻拍正品照片，讓雄獅防不勝防。面對競爭者以旁門左道方式，李翼文選擇拉高品質門檻，嚴守政府法令的製作原則，堅持品牌經營的正規之道。
正因如此，雄獅不僅訴求產品好寫好用，很早就注意到環保無毒的趨勢，持續改良旗下產品，也預先為進軍全球奠定厚實基礎。比如：雄獅創名的暢銷油性記號筆，其實是李翼文為了信用卡背後的簽名所研發，後來被花農廣為使用，又名蘭花筆；電腦時代來臨後，也因方便書寫於光碟片上，最後定名光碟萬用筆。
李翼文得意地說：「這支筆除了不脫色、附著力強、保存持久，筆尖大小型號完整，顏色更多達12色等優點，此外，我們很早就導入RoHS環保法規，通過SGS檢測及報告，所以後來被電子廠指定使用，海峽兩岸的IT大廠都是雄獅的客戶。」
品牌策略奏效 打開國際市場大門
雄獅行銷世界各國多年，採取品牌和代工雙重路線並行。原來，文具銷售的淡旺季區隔明顯，以前過了三月、九月開學季，生意就清淡下來，為了增加銷售量，李翼文選擇不同學期制的英國和日本（分別於一月、四月開學），作為外銷的第一站。
參展，是進軍世界市場的重要跳板。為與市場區隔並加深品牌印象，故採用Simba+lion二個英文字的結合，做為雄獅的英文全新商標。「Simba是非洲肯亞對獅子的叫法，Simba+lion可以強化品牌形象，也讓英文名稱多了趣味。」果然，雄獅一經正名，便以優異的品質逐漸打入國際，不但在東南亞、中東地區、南美國家均獲好評，在歐美、日本先進國家，也以代工方式，逐步拓展市占率。
想像力不只是超能力 更是競爭力
2006年，雄獅鉛筆堂堂邁入50週年，為了讓品牌形象年輕化，獲得新生代消費者認同感，經營團隊有了新想法，進而催生「奶油獅」為最新品牌代言人，很快將「想像力是你的超能力」口號傳遍大街小巷，短時間內又帶起一波熱潮。
【本文摘自《遠見雜誌》1月號】
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