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7月底在倫敦揭幕的奧運,拜社交媒體平台和技術的發展所賜,呈現了全新的互動局面。而這些新興媒體的運用,也將替各種新媒體的可能性進行了一次水溫測試。


【撰文/鄭緯筌】


台北時間85清晨450分,扣人心弦的倫敦奧運男子百米決賽即將誕生史上跑得最快的人。鳴槍起跑的那一瞬間,全球將有85億個大大小小的螢幕同步轉播這場官方標價最貴的奧運賽事。


無論最後是由哪位短跑名將拿下冠軍,可以想見在這短短九秒多的光景,來自世界各地的網友將屏息以待,並隨之在社交媒體發表滿滿的喝采與驚嘆,也為本屆奧運寫下精彩的註腳。


四年一度的奧運盛事,於7月下旬揭開序幕。英國倫敦不但是本次賽事的東道主,也是有史以來第一個連續三次主辦奧運的城市。不同以往,本屆奧運融入了更多的社群元素,也被喻為第一屆社交奧運(Socialympics)。


攤開奧運史冊,彷彿也是一部媒體的演進史:1896年,當時的人們透過報紙來掌握奧運會的賽事;1936年,德國柏林奧運會運用廣播來報導;1964年,日本東京奧運會採用衛星直播報導;1996年,美國亞特蘭大奧運會建置了完整的網站,提供資訊、圖片等賽事資訊,也透過網站來銷售門票。


首屆對話式奧運


今年的倫敦奧運會也與時俱進,採用了社交媒體來宣傳和報導各項賽事,讓全球運動迷和選手之間的距離更接近。


四年前,Facebook的用戶只有1億人,Twitter也僅有600萬名會員,如今FacebookTwitter的用戶人數呈幾何級數增加,也成為奧委會和各贊助廠商的品牌宣傳重要推手。


國際奧委會主委馬克.亞當斯(Mark Adams)指出,「在社交媒體這個領域,我們還是新手,如今我們在所有的社交網站上約有1400萬名粉絲,主要來自FacebookTwitter,還有中國的微博。」


Facebook推出了奧運活動網頁,已有近300萬人按讚。網友們可以在此追蹤體育明星的動態,也能夠掌握奧運的最新訊息。此外,倫敦奧委會也在Twitter上開設官方帳號,吸引近90萬人的關注,網友也可在此下載奧運歌曲,觀看奧運聖火的傳遞,甚至參加有獎徵答的行銷活動。


「拜社交媒體平台和技術的發展所賜,我們正處於連接和分享新時代的階段,倫敦奧運會將成為首屆對話式奧運,」國際奧委會社交媒體主管亞力克斯.霍特(Alex Huot)說。


根據國際奧委會的統計,本屆奧運將有2014位選手使用這些社交媒體。除了運動員之外,還包括各國的奧運官員及全球的運動愛好者。今年夏天,社交媒體將顯得格外熱鬧。


奧運主辦單位全力打響這次奧運的名聲,眾多品牌企業自然也不會輕忽這四年一次的重要行銷事件。Panasonic就在Facebook上推出一個標註旗幟的互動活動,網友可以選擇支持的國家,透過上傳照片或直接自拍,把支持國家的國旗印在自己臉上,然後再分享到塗鴉牆上。


Twitter這回也把握機會,積極與負責轉播奧運賽事的NBC環球公司合作推出奧運專屬頁面,希望藉此擴大用戶規模以吸引更多的廣告客戶。


Twitter在奧運期間與美國NBC環球電視合作,在網站上選播部分奧運精彩賽事與選手專訪直擊,讓網友們可以掌握奧運的動態,還能夠在線上進行互動。這項計畫已經獲得寶僑(P&G)、藝電(EA)等知名企業的青睞,開始在Twitter投放廣告,大有藉此測試社交奧運水溫的意味。


社交媒體分析機構Trendrr便指出,Twitter特別適合做為運動賽事的轉播平台。Twitter媒體副總裁克羅伊.斯拉登(Chloe Sladden)也認為,他們和NBC環球的合作,將使Twitter進一步成為「奧運派對的中心」。


三星電子這回也大手筆找了英國足球明星貝克漢代言,以踢球擊鼓的創意來行銷自家的智慧型手機Galaxy Note,頗獲好評。


不過,社交奧運雖夯,國際奧委會仍有所規範,觀眾可以盡情拍照或攝影,但是禁止上傳到任何社交網站,各種商業廣告、比賽影音、保密協議和粗俗內容都不可以出現在社交媒體上。甚至奧委會還專門頒布了一套「廣告保護法案」,對非贊助商的社交媒體活動做了鉅細靡遺的規定。


在這次奧運中,的確看到一個前所位未見的大型傳播網絡成形,但當各式新的媒體傳播形式出現,對於花了高額的傳統媒體來說,究竟是魚水相互幫忙的一次跨界合作,或者是對傳統媒體的單向傳統形式帶來全面性的破壞?這將是奧運紀錄之外,更深遠的文明影響力。


【完整內容請見《數位時代》8月號】


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