受全球景氣不佳影響，消費者荷包縮水，相關廠商不得不改變以往的行銷策略，轉而向平價產品靠攏。未來低價，不再讓白牌廠商專美於前，國際品牌大廠紛紛轉往佈局下游硬體裝置，正式敲響了新興市場低價趨勢的鐘聲…
【文／李振南】
受全球景氣不佳影響，消費者荷包縮水，相關廠商不得不改變以往的行銷策略，轉而向平價產品靠攏。未來低價，不再讓白牌廠商專美於前，國際品牌大廠紛紛轉往佈局下游硬體裝置，正式敲響了新興市場低價趨勢的鐘聲…
工研院知識經濟與競爭力研究中心首席研究員陳清文認為，這裡可以區分為兩種低價科技產品的崛起模式：
第一，是在「主流」、「高規格」的市場，越來越多以軟體或服務起家的公司，開始往下游硬體裝置切入，如亞馬遜（Amazon）、Google、微軟等，為了順利切入市場，這些大廠採取相對低價搶市的策略，甚至犧牲硬體的利潤，目的只有一個，就是讓自家平台或軟體服務，能夠綁住消費者。
另一種，則是伴隨新興市場需求而生的低價智慧型手機廠商，如中國大陸的華為（Huawei）、中興（ZTE）等，隨著技術的進步，在規模經濟下，相同規格的產品下，良率可提升成本亦降低，加上本身即擁有龐大內需保護，可以優勢進攻。而不論是哪一種策略，對擅長壓低成本的台廠來說，都是接單的新機會。
逐鹿低價智慧手機 國際品牌大廠重兵部署
盯著Google自家推出的Nexus平板銷售直上，身為PC霸主的微軟當然也不遑多讓，打破了其37年不生產個人電腦，只依靠電腦廠商製造、安裝「Windows」取得系統利潤的歷史，推出Surface平板。雖然目前微軟推出的Surface平板入門款要價499美元，比起相同價格的New iPad（16GB），規格、配備顯得有些落漆，然而微軟的Surface平板在10月26日開放預購後，短短24小時，入門款已搶購一空。顯示搭載微軟新一代作業系統的Surface平板，仍有機會在市場已由蘋果、Google坐大的二分天下，爭奪一席地位。
近期市場更盛傳，微軟將推出Surface手機，正在和亞洲零部件供應商合作，對其自主開發的智慧手機的設計進行測試，觀察微軟近期的動作，除了，捍衛過去電腦品牌失去的光環，也可嗅出微軟積極想在軟體市場獲利的真正原因。
國際大廠侵略硬體 台ODM廠可望受惠
由於微軟、Google等國際軟體大廠缺少量產與零組件廠合作的經驗，未來產品若要更有競爭力勢必在價格上要取得更大的優勢，在低價智慧型手機、平板、筆電等裝置席捲風潮下，對於擅長成本管控的台灣代工廠和晶片供應商而言，無疑是大展身手的絕佳時機。
在選股邏輯上，我們仍認為，低價智慧型手機需求引爆，而目前手機橫跨高中低階的韓國三星，與中國大陸本土低價智慧手機品牌，2013年成長幅度將優於全球平均。原各有一片江山的代工業，將重新進入市場角逐爭霸戰，即使是最承接暢銷品牌的公司，營收及獲利亦有可能隨著產品是否熱銷產生劇烈變化。
首選聯發科（2454）低價手機關鍵零組件供應商
拓墣產業研究所通訊產業中心經理謝雨珊表示，中國大陸電信運營商為衝高3G
用戶數量，積極與品牌廠在低價智慧型手機合作，並對用戶進行價格補貼。在此策略下，人民幣1,000元以下的智慧型手機，將在2013年成為市場主流。聯發科（2454）是全球IC設計領導廠商，目前中國2G晶片市場市占超過六成，隨著中國大陸電信運營商衝高3G用戶數量，聯發科已於今年第三季推出40奈米1GHz雙核心
【MT6577】3G晶片大受好評，目前聯想、酷派等八成以上的智慧型手機品牌廠皆已導入。而新一代28奈米3G智慧型手機晶片MT6583／MT6588已於十月正式投片量產，年底開始交貨給手機廠，包括聯想、華為等大陸排名前10大手機廠均已開始導入設計，預估將成為明年聯發科強攻大陸3G智慧型手機市場的強大武器，初估全年出貨量將逾1.5億顆。雖然對外仍有高通（Qualcomm）低價競爭，但終端客戶不只將售價做為唯一考量，在運算能力、存取速度、繪圖能力到平台整合方面也是關鍵，因此，聯發科的強勢競爭力仍能維持其智慧手機晶片的毛利率。
此外，聯發科除了不斷衝刺智慧型手機市場，也署重兵進軍平板，其高整合Android行動通訊解決方案，已獲Lenovo樂Pad A2107全球版平板電腦採用，預期今年EPS可望上看13.2元，明年挑戰18.21，法人紛紛上調。
【完整內容請見《金融家月刊》2012年12月號】
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