佳興成長營 - 業務員最愛的華人影音平台

電視廣告情節

人為什麼活著？大眾銀行廣告中敘述5個平均年紀81歲的台灣人，一個重聽、一個得癌症、三個有心臟病。每一個都有退化性關節炎，不畏身體病痛憑著年輕時的夢想，展開一場13天的騎車環島旅程。廣告展現出對生命的堅持與熱血，最後畫面出現不平凡的平凡大眾，和大眾銀行商標。

品牌聯結度的再思考

究竟什麼是品牌聯結度，是品牌在廣告中出現的秒數？

還是品牌令人印象深刻的程度？

人為什麼活著？為了思念，為了活下去，為了活更長，還是為了離開……5個平均81歲的台灣人，告訴我們答案。

把深奧的哲理，化為一連串令人動容的文字，這是2011年大眾銀行首波形象廣告，以「不平凡的平凡大眾」為主要訊息，改編自2007年弘道老人福利基金會所發起的「挑戰八十、超越千里，不老騎士的歐兜邁環台日記」活動，當時是由17位平均81歲的不老騎士，載著夢想，完成這項環台創舉，如今翻拍成大眾銀行的形象廣告，不老騎士還是一樣令人印象深刻。

根據東方快線的調查，大眾銀行夢騎士篇在「整體喜好度」、「吸引注意」、「印象深刻度」、「文案喜好度」都高達99%，顯示出這支廣告受大眾好評。但是在品牌特色呈現，只獲得48%的消費者認同，許多人不禁問，這支廣告到底想要表達什麼？品牌聯結度和消費者行動力在哪裡？

針對這類的質疑，大眾銀行的廣告代理商，奧美廣告執行創意總監胡湘雲表示，創意人和廣告人也許應該重新思考「品牌聯結度」的問題。品牌聯結度的高低，並不單純只是產品在廣告中出現的秒數長短，而是品牌深植人心的印象，這樣的印象能讓消費者有所感動。

從「母親的勇氣」到「馬校長的合唱團」，大眾銀行沿用過去的風格，找了一個感動人心的台灣故事，進行改編。唯一不同的是這次改用讓觀眾反思的問句，取代了過去主人翁精神的台灣故事。看完夢騎士的廣告，許多觀眾會開始反思「人為什麼活著？」。

但是除了電視廣告之外，大眾銀行或許可以結合更多的媒體運用，例如以不平凡的平凡大眾為主題，舉辦「圓夢計劃」活動，或許會比單純的電視廣告，來的更有效益也不一定，畢竟對消費者來說，看完感動的廣告，更在意的是實際的利益。

【本期完整內容請見《動腦》2011年4月號】

相關文章推薦'

 大家來看賈伯斯心得(影音)

 錢不夠用 影片心得(佳興分享)

 培養國際化把自己做大