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單身女性一個人住，水管漏水，怎麼辦？電燈壞了，該怎麼換燈泡？如果這個時候，有個男人在身邊幫忙打理生活該有多好。不如租一個老公吧！

看準城市中單身女性的寂寞商機正在發燒，喬治亞一家服務公司推出的「租夫」服務，每小時只要美金17塊（約新台幣500元），「派遣丈夫」能幫你修理水管、換燈泡、還有打掃花園，種種貼心的舉動，甚至比正牌老公還要稱職。不過業者表示，「派遣丈夫」能滿足女性所有的家事請求，但服務內容卻不包含愛情……。

單身流感也在台灣蔓延開來，愈來愈多的男男女女，感情狀態顯示孤單。這群單身客，有人繼續在愛情市場中等待交易，也有人拒絕再愛；不論是否想要擺脫單身，單身客們正帶起一股「單」生活的風潮，逐漸改變過去以家庭為單位的消費市場。

單身人口愈來愈多

根據行政院主計處的統計，2010年台灣的單身成年人口（包含喪偶及離婚）已達到760萬左右，約占總成年人口數的42％。不過，聯準市調總經理陳子玫卻表示，儘管單身人口數屢創新高，但「走入婚姻」仍是目前台灣大部分人的主流價值。台灣20到29歲的未婚人口數男生約有80萬、女生則有70萬，可是30歲以後，單身男性只剩下不到60萬人口，而單身女性更是銳減到40萬。嚮往愛情、期待婚姻的單身客，勢力不容小覷，求愛市場仍然大有可為。

年屆35歲若還單身，多半已經放棄走入婚姻了。而這一群人正是行銷人不可不注意的黃金單身一族。他們工作穩定，又沒有家累，可運用的金錢也比已婚消費者自由的多。「不該再用婚姻為標準來界定單身狀態」，東吳大學社會系副教授劉維公表示，許多婚姻伴侶因為工作的緣故，而必須分開生活，這樣的狀況造就許多隱性的單身族群。這群隱性單身族，雖然有婚姻關係，卻過著一個人的生活，他們也同樣需求單人份商品，間接促進單人消費的成長。

黃金單身客 生活大解密

1.工作與休閒 完美平衡：單身男的人生中，最感到滿足的時刻是什麼？E-ICP東方線上行銷資料庫調查，相較於全體，30到39歲未婚男性，現階段最感到充實的項目，以「經濟寬裕」及「努力工作」為主，能用心打拼事業，是單身男最大的幸福。

但現代單身男也不是只會埋首工作，完全不懂得生活。他們不盲目的追求流行，但注重品味。工作之餘，還喜歡「養嗜好」，參加各式各類自我成長的課程。

2.寂寞愛熱鬧 朋友至上：一個人生活很好，但卻少不了朋友。根據E-ICP東方線上行銷資料庫，單身女大多覺得與朋友和家人團聚時，可以完全放鬆自己。姐妹們相約逛街看電影、假日吃早午餐和周年慶一起去團購等，都是單身女們的最愛。

3.離不開電腦 重網傾向：單身黃金客們對於網路和科技的依賴，遠大於已婚族群。但他們都上網做些什麼呢？收集各種資訊、和朋友用即時通聊天、網路購物及寫部落格，單身黃金客勤於交流分享自己的生活。

單身行銷 有妙招

各大品牌及通路如何迎接單身時代來臨，制定不同的行銷策略？

1.單食，一人份製造： 桂冠在2003年就推出一系列個人冷凍食品，業績快速成長，至今個人冷凍食品項目已占總營收的16％，而且每年還以3－5％的速度爬升。

7-ELEVEn也同樣推出的7-SELECT微波即食冷凍食品，鎖定小包裝、低價的路線。過去量販店所陳列的冷凍食品，多半是大包裝的雞塊、餃子，滿足消費者家庭式的採購。7-ELEVEn則在單身市場中，另闢冷凍食品的新戰場，推出單人份的香辣雞翅、雞塊及毛豆等。

【本期完整內容請見《動腦》2011年4月號】

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