Social TV互動性 顛覆傳統電視單向的傳播
穿梭時光，猶記在那物資缺乏的年代，四、五年級生全村大大小小擠在巷口雜貨店，看那台黑白電視機轉播球賽的場景記憶猶新，曾幾何時，共同擠一台電視機、搶一支遙控器的時代已過。隨著iPad、平板電腦等行動裝置興起，透過Social Media結合TV的Smart TV（智慧電視）將顛覆了傳統電視單向的傳播，互動性高，即將成為電視史上的重大變革。或許你不需要一台隨時能夠上網的行動裝置，但你家可能不只一台電視，這將是無限的商機。
外傳新一代Apple TV可能在明年底或2013年問世，是繼智慧型手機、平板電腦之後，Apple再次把觸角延伸向：電視。有別於二代Apple TV機上盒，市場普遍認為將來的技術將是整合系統的整機電視，而非再外接電視盒。
Apple TV二代銷量不佳 且並非唯一
或許您對Apple TV二代機還不是很了解，簡單來說就是Apple TV能將很多我們平時在電腦或各種移動裝置上播放的多媒體內容，以無線的方式，『串流』到我們的電視上播放，因此可利用iPad、iPhone或iPod Touch等裝置上觀看相片、電影、YouTube或是聽音樂，有點類似外接電視盒的概念，雖然銷售量不是很好，但全美也有超過百萬台的數字。此外Apple並非獨家，Google TV也運用其搜尋優勢，讓使用者能結合網路與電視，透過網路搜尋想要收看的節目，於電視上播放，然而不管是Apple TV或Google TV都面臨了一些實務上的困難，原因不外乎操作介面不容易與數位內容不齊等因素。
因此賈伯斯生前努力找尋共同的方程式，以期待能夠像iPhone系列一樣打入家庭，因此未來的Apple TV很有可能排除機上盒方式，直接將作業系統內嵌在電視主機方案，賈伯斯也透露，他已經找到方程式了
新一代全新概念Apple TV 來勢洶洶
Apple TV即將問世，預計將成為繼iPhone之後另一項革命性產品，這是賈伯斯生前唯一授權的傳記中，談到對於未來產品的研發，他下一目標就是Apple TV「蘋果電視」，這將是新任執行長庫克端出的第一道大菜。
有別於之前Apple TV是機上盒型態，根據路透社報導，即將於明年底推出的Apple TV為50吋以上的實體TV，將整合Smart TV、網路電視及iCloud等功能，蘋果的消費者就可以透過iTunes雲端服務或是App應用程式，在任何一個蘋果商品，包括Apple TV、iPhone手機、iPad平板電腦以及個人電腦上購買好萊塢電影，目前正與好萊塢製片公司進行最後階段協商。
以蘋果目前在消費市場現有的移動裝置優勢，已經深入個人移動通訊市場，未來要進入TV並非難事，且目前在新一代iPhone4S機種所搭配的語音助理Siri也將是未來蘋果電視的一大利器，預估Apple TV供應鏈將成為明年2012市場焦點。
仍面臨一些問題待克服
已經幾乎攻陷目前所有螢幕顯示裝置的蘋果，卻在家庭娛樂的電視，遲遲未曾踏入，原因當然有很多，主要有三個：一是大尺寸的面板單價太高，以蘋果現有生產標準，無法訂出具價格競爭力的產品，但隨著面板技術的持續發展，似乎較容易解決；另一方面，現存的電視操作介面，仍以遙控器為主流趨勢，雖然微軟的Kinect體感機制，似乎有機會取代遙控，但技術上仍不夠成熟，而聲控也較難處理複雜的指令；再者，過去映像管電視已於近五年的平板電視換機潮取代之，未來實際換機需求誘因不大，這或許也是過去各廠商用機上盒取代過渡期的方式。
所以消費者可以期待什麼？一個具備智慧聲控，整合網路、數位電視的裝置，正如蘋果一貫的風格。未來TV的遙控器或許是會是你手上的iPhone也或許連遙控器都省了，只需要聲控或是體感手勢。以Apple的產品，最為人津津樂道的，就是直覺化的操作介面，加上可以開啟iTunes的『家庭共享』功能…
而什麼時候可以看到這個產品呢？若消息可靠，蘋果應會在2012年底發表，2013年便將開始出貨，也許時間上會有差異，但肯定是會發生的「未來」。
【完整內容請見《金融家月刊》2011年12月號】
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