蘋果、微軟、Google三強鼎立的「戰國時代」即將來臨－佳興成長營

工研院知識經濟與競爭力研究中心首席研究員陳清文認為，過去智慧型手機市場很長一段時間是由蘋果獨霸，後來加上韓國三星成為兩強；未來，將會是以作業系統平台為分界，劃分出蘋果（iOS）、微軟（win8）、Google（Android）的三大陣營，短期內並不會有人取得全然的領先。

【文／李振南】

以作業系統平台為界

由國際研調機構（IDC）近期公佈的第三季智慧型手機平台市佔率來看，以Google陣營為首的Android系統第三季出貨佔比約75%。換句話說，在第三季全球智慧型手機出貨每四台就有三台採用Android系統，不過這並不與銷售畫上等號。

而Android系統大幅成長的因素，仍歸功於韓國三星成功銷售其最新的旗艦手機Galaxy S III，以及銷售熱區中國華為、中興等二線區域品牌的強勁出貨所致，隨著蘋果iphone5的推出，預估第四季蘋果ios的市佔還會提升。預估短期內由Google主導的Android平台及蘋果主導的iOS兩強，仍將掌控整個手機市場，彼此各有消長，但2013市佔變化將不大。

微軟低基期成長性高

反觀沉睡以久的PC巨人─微軟（Microsoft），彷彿一頭即將甦醒的江東猛龍，累積許久的研發實力與深不可測的雄厚財力，都讓新一代Win8作業系統來勢洶洶。

分析微軟這次推出的Win8統一了「桌機」、「筆電」、「手機」與「平板」的開發界面，期望在新的作業平台上，擴大各裝置間在軟體生態圈的活力，由今年第三季搭載微軟W P操作系統的智慧型手機出貨量360萬支推算，微軟市佔率僅2％，但比較去年同期出貨量為150萬支，成長幅度高達140％。隨著微軟陸續推出的Win 8手機，第四季市佔率可望再次提升。

Win8出線三強鼎立短期內不會有人勝出

針對目前微軟的行銷策略，多數IDC分析師認為有機會使Windows手機成功突圍！主要還是由於諾基亞（Nokia）搭載Win8裝置，其在亞洲、拉丁美洲和非洲等新興市場的銷售能力，將可吸引到更多的人使用Windows手機。此外，由於微軟擁有龐大PC市場優勢，超過84％的個人電腦以某種形式的Windows系統運行著，Windows 8可以在Windows Phone採用了巨大的影響。

而初期微軟無論是選擇依循PC模式和硬體品牌廠合作推廣Win8搶市占率（不排除微軟在系統測試到一段時間後，祭出最終殺手鐧，提供免費的版本給予開發商），或是藉由自製的Su r face，直接和對手蘋果、三星在市場上強碰頭，做為手機、平板作業系統後進者的微軟，都有足夠的實力，挑戰市場前三大的一席地位。

IDC也樂觀預測Windows手機有機會在2016年超越現有的蘋果iO S平台，由目前不及5％大幅提升到驚人的19.2％，而屆時iOS仍將保持相對穩定的市佔，市佔率小幅下降至19％。A n d r oid將仍然是領導者，但它的市佔會從目前的61％，溫和的下降為52.9％。

變型風潮為勝出關鍵

陳清文和研究機構Gartner一致認為，從明年2013開始3年內，將是手機、平板這些移動裝置真正超越個人電腦，成為主宰消費市場的主場年代。因此，3強的發展，加上各種智慧移動裝置組合出的「變型」風潮，如華碩將手機結合平板，將筆電結合觸控、微軟將筆電結合平板，可望形成百家爭鳴、種類更多元的態勢。

首選華碩（2357）唯一橫跨Google微軟兩大平台

面對平板電腦的衝擊，華碩（2357）是目前唯一產品線橫跨Google Nexus 7與微軟Win8的PC品牌廠，堪稱是最具創新解決方案的公司。目前與Google合作推出的Nexus 7平板電腦，據華碩財務長張偉明透露，市場銷量已從原先推出時的50萬台，倍數成長至每月100萬台。雖然比起市場前輩蘋果所推出的新款iPad，上市三日合計銷售突破300萬台的數字還有相當很大的落差，不過就價格上就有極大的優勢，以Google Nexus 7七吋平板為例，最低售價199美元，比起iPad mini的入門款便宜了129美元，相當具有競爭力。今年華碩平板事業合計銷售388萬台，預估2013年銷售量可望突破1千萬台，年增率高達100%。