每個人都喜歡聽一個精采的故事，說一個精采的故事，會讓大眾對你的品牌好奇．在故事中添加個人的元素，創業的精神和品牌的堅持，會讓消費者和你貼近，進而想和你的品牌接觸．
舉例說明全球跨國運輸界的巨人UPS的創辦人Jim Casey在20世界初只是一個送貨的小童工,19歲那一年(1907)向朋友借了100元創立了American Messenger Company．剛開始什麼都送，包裹、信、跑腿、餐廳外送，來者不拒．6年後創立了UPS．100年後的今天成為世界上第一大的貨運公司．一路走來UPS堅持著Jim Casey低調，勤奮的特質，成為美國的商業傳奇．
化妝品界的巨人雅斯蘭黛夫人，第一瓶保養品是在家中的鍋爐上攪拌出來的．艱辛創業10年後終於打入百貨通路．之後馬不停蹄的深耕美國各大小鄉鎮，觸碰人的臉龐，每一個專櫃開幕她一定親自到場販售，一直到她過逝最後一次公開露面為新櫃檯站台，全百貨公司無論是工作人員或者客人，全部起立歡呼迎接她的來臨．現在雅斯蘭黛擁有超過20個品牌，所有美國百貨公司中的美妝營業額45%以上出自雅斯蘭黛的品牌，販售超過130個國家．
美體小舖創辦人Anita Roddick創辦美體小舖時只是一個家庭主婦．以三千英鎊開始了一個小小的保養品品牌Body Shop．但是由於品牌重視環保，獲得70年代當時嘻皮喜愛．一路走來Anita Roddick重視環境，並極力廢除當時保養品業界習以為常動物測試，更積極支持世界人權組織，獲得世人的尊敬．Body Shop秉持著Anita個人的道德精神,成為一個獲利但是卻有道德的品牌．Anita Roddick於今年過世，享年64，其過去將永留人心．
這些品牌的故事都非常引人入勝，到今天還是令人津津樂道，已經成為國際商業歷史中的傳奇．而這些公司並不是開門第一天就是跨國企業，他們剛開始也像你我一樣，一步一步走出來，只是在過程中添加了自己的色彩和創業的精神．
當你開始時，別忘了仔細思考你為什麼要創業，紀錄你創業的艱辛過程，你對品牌的期許，一點一滴的讓自己的品牌活出生命．每個人都喜歡精采的故事，如果你的競爭對手有個引人入勝的創業過程，而你的品牌卻完全沒有精神，充其量只是想要快速致富，那不只消費者也無法信服你，更沒有任何媒體會對你有興趣；而如果沒有故事性，那你的行銷的困難度將倍增．
將你的品牌或網站當成你的小孩，你希望它有什麼樣的未來，塑造它，充實它，讓它活出自己的精神，你的品牌或網站自然而然的會有自己的定位，而它的支持者就會如雨後春筍般的出現．
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