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「BMW Blog」在這個「靈活做生意」的非官方部落格，除了能在一般間諜照、車展、同級車捉對廝殺等車商基本招數之外，更可窺見BMW獨特的跨界連結行銷手法，其中，以2006年10月17日提及的「「European Delivery（歐遊帶送，簡稱ED）」最為精采。

乍看「BMW Blog」，很容易以為是官方經營，事實上它是由一位網友何瑞秋‧布隆（Horatiu Boeriu）創設的獨立網站。此部落格充分運用web2.0精神，邀約各地寫手，有時也轉貼別的媒體資料作為素材，更特別的是，他結合了興趣與經濟，將每月14萬名訪客、80萬篇瀏覽量，變成招收廣告利器，有任何廣告主想精準接觸BMW潛在客群，都可在這裡付費登廣告……

巧的是，在這個「靈活做生意」的非官方部落格，也能在一般間諜照、車展、同級車捉對廝殺等車商基本招數之外，窺見BMW獨特的跨界連結行銷手法，其中，以2006年10月17日〈How to save money on your new BMW?〉提及的「European Delivery（歐遊帶送，簡稱ED）」最為精采。

所謂「European Delivery」，起源於歐洲汽車製造商如Audi、BMW、Mercedes-Benz、Porsche、Saab、Volvo針對北美市場所發起的聯合行銷活動，消費者可在北美下單購買或租賃指定車款，到達歐洲特定城市辦好手續後，隨即開車進行「甲地取車，乙地還車」旅遊。如果是購車，行程結束後，車廠會將開過的車子以「二手車」名義運送回北美回賣給車主，由於報關費用較新車低，且省下給當地經銷商的銷售獎金，車主往往能得到不錯的折扣，以BMW來說，最高可較北美售價省下7%，約8580美元（約合台幣26萬元）。

BMW的精彩戲碼不只便宜，更在行程設計背後精密結合了汽車、航空、旅遊、保險、飯店、貨運等產業，讓消費者只覺得自己參加了一趟有趣的度假活動。

1. 準車主完成下單後，首先會得到德國漢莎航空（Lufthansa）提供的兩人同行一人免費的機票優惠。

2. 抵達德國慕尼黑辦妥手續後，即可取得預訂車款，並免費參觀車廠或BMW美術館。

3. 可選「瑞義湖景」、「瑞奧法山水休旅」、「黑森林精緻景點」、「阿爾卑斯山景」、「奧德捷音樂之鄉」等付費套裝行程，費用自1500~3650美元不等，均含雙人床房型住宿費、14天汽車保險費、水運保險費、旅遊相關手續費、消費稅、關稅、倉儲費、將原車運回美國的運費等。

結束行程時，只消將車停至全歐29國指定地點即可搭機回家，其他就由車廠包辦。

本文摘自大師輕鬆讀