義大利的家居用品品牌ALESSI，自我定位為「設計師的設計師」，善用各界設計師的創意，而帶給消費者源源不斷的創意驚奇。
ALESSI深信，一切器物都是創意和科技的結晶，推出許多顛覆傳統且具設計感的家用品，產品的背後常有感性體驗與幽默趣味，作品獲羅浮宮或紐約現代博物館典藏。
日前來台與故宮博物院一起發表「東方傳說」商品的ALESSI第三代傳人、總裁阿爾伯托．艾烈希（Alberto Alessi），1970年代接掌經營權後，積極把ALESSI定位為工藝、藝術與品味的代名詞。
自詡為創意夢工廠，ALESSI的品牌管理，走的是紮實、多元的布建之路。
ALESSI最為人熟知的品牌塑造策略，是與許多設計師合作推出商品。知名設計師Philippe Starck、Mark Newson、Jasper Morrison、與故宮合作開發一系列東方商品的Stefano Giovannoni等約200位設計師，都曾為ALESSI貢獻創意。
1990年起，艾烈希積極起用年輕設計師，雖然部分年輕設計師的作品不太暢銷，艾烈希並不介意。他說：「銷量是次要，最重要是我們抱著創造性、藝術性和美感去設計產品。」
和200名設計師合作，如何搞定這群創意分子，共同為ALESSI品牌效力是門大學問，艾烈希說：「我不參與設計，我是『設計師的設計師』。」
做「設計師的設計師」，可謂道盡一個創意品牌經營者定位的高度。艾烈希透露，有一次ALESSI打算推出鍋具系列，他居中協調設計師和廚師的想法長達九年，不知為啥胖了十幾公斤，並且一胖就胖到現在。
「做設計師的設計師，才是最厲害的！」故宮博物院文化行銷處處長徐孝德指出，從創意到商品，有很多事情要注意，如果不是「在設計師之上還有一個設計師」，是很難執行的。
他也指出，在故宮與ALESSI合作的過程中，發現這是家很「頂真」的公司，例如「清宮家族」系列商品從初胚發表到正式推出商品，共花了兩年半時間，這期間ALESSI對市場研究、材質選用等細節都有精準規劃，可見他們對品牌的掌握與重視程度。
ALESSI也善於跨界結盟，豐富商品內涵，如與日本Seiko合作推出手表系列，和義大利Fiat汽車共同推出Panda Alessi車款。
ALESSI不斷探索品牌經營的可能性，在2006年重新整理產品，實施品牌分級策略。
其中，OFFICINA ALESSI代表的是高檔產品，包括限定和限量版產品，凸顯ALESSI的創意，以及做為國際性設計公司的指標；傳統的ALESSI品牌系列，主要是可量產、但兼具設計感和品質的家用品；Adi ALESSI代表公司成為夢工廠的企圖心，不忘最早的設計理想，與故宮博物院合作的「清宮家族」和「東方傳說」，都屬於此類。
ALESSI台灣代理商指出，ALESSI實施品牌分級策略後，有助產品定位更清楚，行銷策略也可更精準的打動不同客層。
留言列表
