「你看自己的電影看到第8次，也笑得出來嗎？」7月初，香港喜劇天王周星馳應國泰投信之邀來台座談，對於「為什麼周星馳的電影可以愈看愈好笑」，主持人王文華拋出這個問題。
「通常我們自己拍電影會看1千遍以上，確實是笑不出來，每一次看都想吐，」維持一貫「冷面笑匠」的神情，周星馳慢條斯理地回答。
現場響起爆笑，但笑完後又令人心底升起一股佩服。
創造出無數經典笑點跟對白，「星爺」的創意到底從哪裡來？在這場不公開的活動中，他少見地就此侃侃而談……。
創意從哪裡來？一方面是天才，是沒辦法的。
但是除了天分之外，還要透過很多渠道把創意想出來。我的方法是很多人一起brainstorming（腦力激盪），每一天都非常折磨地不斷想、不斷想，就像要想一個笑話，就想出100個笑話，從裡面拿一個。
我覺得基本上還是天分（笑）。
創意vs.成本：「我一秒鐘幾十萬上下！」（出自《少林足球》）
成本控制是非常關鍵的藝術。假如你原本想用10塊錢拍完的電影，用了100塊錢，那就bye-bye，沒有成功的機會，這就是風險管理。
我個人會把成本控制當成是法律，假如我違反規則就要拉去坐牢，這樣子嚴肅地看待。我們投資別人的電影，一樣要很認真地看這個問題：你找的人是不是有能力做到成本控制，他這方面是不是可靠，非常重要。
創意vs.包裝：「爭什麼爭，摻在一起做瀨尿牛丸！」（出自《食神》）
成功的電影應該有很多元素配合，但是最主要的元素是創意跟包裝。創意不用解釋，一部電影的創意肯定要好，因為它是個創意產品；創意是你的題材，包含很廣，譬如導演的方法、演員的演出……。
包裝也非常重要，有時候它的重要甚至不在創意之下。
我可以舉一個例子，之前我拍過一部電影叫《喜劇之王》，另外一部電影叫《少林足球》。這兩部電影講的是同一個題材，是人類永遠不放棄心中理想的這種精神。題材是一樣的，但《喜劇之王》我用的包裝是一個演員，《少林足球》是足球跟運動。誰拍得好、誰拍得不好很難說，但是成績出來呢，《少林足球》的成績很好，所以證明同樣的題材用不同的包裝，完全可以達到非常不同的效果。
其實創意跟包裝是相輔相成的，包裝也是創意的一種。我說的包裝就是marketing（行銷）。像大家都很喜歡看足球，但是只有足球的電影比較困難，加上中國功夫，所有東西就非常順理成章。
包裝vs.市場：「打通任督二脈，那還不飛天了？」（出自《功夫》）
電影人拍每部電影都有一個主要的target（目標），譬如做《少林足球》的時候是認為它會在歐洲、日本成功，因為歐洲、日本最熱愛足球，結果在這些地方，《少林足球》的確是我的電影當中成績最好的。《長江7號》這部電影的target是中國內地，在中國內地，這種溫情、家庭、科幻類型電影，我相信從來沒有過，那家庭看什麼？小孩子看什麼？有這個需求。最後，《長江7號》也是在中國內地我的電影中成績最好的。
眼前vs.下一步：「太陽都下山啦～有搞頭就趕快做！」（出自《少林足球》）
我的下一步就是繼續拍電影。
現在我有幾個同時間發展的計劃，預計今年年底會開拍其中一個。我希望我可以拍得更好。
【2008年8月Cheers雜誌 跟我一樣有創意】
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