佳興強力推薦
本土劇裡最親切的男主角陳昭榮，下了戲還會接連工作到天明，到底什麼工作讓他這麼感興趣？答案就是他鍾愛的網路事業。
藝人明星的副業時常是餐廳、夜店、服飾品牌，台灣本土劇一哥陳昭榮卻相當特別，情有獨鍾地選擇網路公司。在戲劇裡演過總裁、總經理，陳昭榮戲外的頭銜則是「Yooler翰擊數位科技董事長」，他露出比戲裡更靦腆的笑容說：「真是覺得不習慣啊！」
取名與「娛樂」諧音的Yooler網站（翰擊數位科技），網友對它的印象是美少女徵選活動、自製搞笑短片的專家，一向以拍攝數位內容見長，但是最近Yooler則轉型為全然不同的電子商務網站型態。「剛剛在錄《真情滿天下》，演世昌接手機說：『兩億？兩億我不要了！』下了戲就想，現在做電子商務『兩塊錢』我都要！」陳昭榮笑著說。
在危機感中起步 投入電子商務為中年事業布局
對於成立四年的Yooler來說，這並不是第一次轉變核心業務。Yooler最初是由陳昭榮的好友，同樣也是藝人的葉全真所創立，目前仍是合夥人的葉全真輕笑著說：「一開始就只是想做一個小小的電子商務網站，跟昭榮講過我的這個小網站之後，他就自己說要加入。」於是在陳昭榮主動入股之後，Yooler從電子商務、數位內容，又再度轉回電子商務，兩度轉型，陳昭榮都扮演關鍵角色。
第一代電子商務網站賣的是運動內衣，在一個金流、物流還不算完善的時代，業績並不盡理想；第二代數位內容，以自製拍攝的三分鐘短片為核心，從網站上只收回薄利，但與四大手機通信商合作，卻每個月得以收到十幾萬元的下載拆帳費用。
雖然稱不上賺了大錢，但陳昭榮說起這段歷史仍是興致勃勃，即使創業過程中有著不被了解的心酸，他仍舊充滿熱情。在Yooler數位內容時期，陳昭榮曾經撰文提及：朋友常會問候一下我的網站做得如何？每次聽到這句話心裡都有一片烏雲飄過，因為「我並不是做網站，我真正做的是內容供應商（Content Provider）。」
除了這片烏雲之外，以陳昭榮為主的股東，自二○○五年以來，已經投入約一百萬美元的資金（約新台幣三千五百萬元），包括二○○六、二○○七年在中國設立數位內容分公司所賠掉的近千萬新台幣，對應於收回款項，實在是嚴重傾斜，因此朋友們稱呼他是「陳大膽」。
但看似慘澹的帳務情況，卻沒有減少陳昭榮的熱情或膽量，反倒督促他不斷為網站尋找下一步策略。平均每三個月審視網站策略的他，二○○八年底，經過幾個月輾轉難眠的思索之後，再度投入資金轉回電子商務領域，「我也覺得自己很大膽，投資網站是我人生中做過最大膽的事。」
一同經歷最近一次轉型的Yooler電子商務總監胡孝霖指出，陳昭榮是一個很認真的老闆，常常收到他半夜下戲之後發的電子郵件，從凌晨兩點一路發到六點，而且他所有的決策，一定會做足功課，「我被他對理想堅持的浪漫性格感動，所以我選擇相信他的決定。」
一路相挺到底的創業戰友葉全真則說：「說轉型，其中的創意發想是不簡單的，陳昭榮是一個很會造夢的人，而且是可以實現的夢。而他也有嚴厲的一面，是會給我壓力、推著我往前走的合夥人。」
在探索學習中轉變 兩度轉型尋找最大的商機
問起陳昭榮為何這麼堅持網路事業？他收起招牌的親切微笑表示，因為台灣的男演員演藝生命大約到四十五歲，即使今天有戲拍，明天可能就收了。在不穩定的行業中，網路事業將會是他五十歲以後的事業，現在最重要的功課，是如何將在演藝圈所累積出來的價值，再創造利用。因此特別關注既有優勢、跨界應用的陳昭榮，確實深深影響Yooler的發展，而懂得從演藝生活啟發經營網路概念，則是他與其他藝人不同的獨到之處。
以先前定位為數位內容供應商來說，從發想、拍攝到藝人經紀一手包辦，儼然就是「網路劇製作人」，正是在演藝圈打滾十七年的陳昭榮，絕佳的揮灑舞台；如今受制於數位內容市場規模太小，轉回電子商務型態之際，則是運用更傳統的藝人代言手法，在網站上強打陳昭榮、葉全真聯手推薦。
但新網站該主打什麼類型的商品？過去的數位內容經驗可以如何延續？「該賣什麼呢？我想起最常有人問我：『你都吃什麼保養身體』？」陳昭榮亮起眼睛說。近距離仔細看看，前一天工作到天亮的陳昭榮，眼珠子泛著血絲，但整個人精神非常好，四十一歲卻有著三十歲的小生外型，而且能一路健壯地連續演出上千集的連續劇，難怪讓人想知道他的養生方法。因此他利用自己的親身經驗代言，計畫經營保健養生商品，並且運用短片經驗製作站內的商品廣告。
在既有優勢中謀勝 電視節目為網站引流人潮
然而，陳昭榮除了了解演藝產業之外，對於網路產業同樣有觀察，從女性購物網站PayEasy竄紅，與電視節目《女人我最大》的關係得到啟發，已開始與電視台商議合作探討保健養生的節目，期望拉抬Yooler網站。目前預計由公司創辦人陳昭榮、葉全真共同主持，讓深諳娛樂節目行銷方法的一線藝人，從電視端燃燒話題回到網站，這也解決了獨立門戶、不在開店平台銷售的網站，人潮導入的問題，並且用打造明星的方式，培養Yooler網站購物達人，以更深一層的互動帶動銷售。
至於公司員工如何看待這位明星老闆？任職Yooler網站企畫的張馨尹表示，本來有點擔心兩位老闆會擺架子，剛開始不太敢主動跟他們講話，但遇到大方向議題的討論會時，他們會親身參與開會討論，「這才發現昭榮哥真的是個很親切的人。」
陳昭榮對網路的執著從不斷投入的資金得以看出，背後動力來自演藝事業不穩定的危機感。隨著時機轉換網站經營內容，代表他投注大量精神的決心和毅力；懂得連結演藝與網站經驗，顯示他是個了解自身優勢的經理人。員工異口同聲地說他是個認真、負責、親切的老闆，創業夥伴葉全真說他是個工作狂，並是個理性的人，而他自己談到已燒掉的錢時則揶揄著說：「我就是『陳大膽』呀！」
更多精采文章請見6月1日出刊《數位時代》
留言列表
