時代在變 創意本質不變
在廣告因媒體界線被跨越而需要相互整合、行銷專業分工愈發成熟的環境下，廣告人最引以為傲的獨特競爭力非「創意」莫屬，無論科技如何發展，最重要的還是透過廣告表現抓住消費者的心。也因此，當消費者的媒體使用行為改變，若能夠善用新科技、新媒體作為發揮廣告創意工具，在變幻莫測的環境下，也勢必得以繼續創作出精彩的廣告作品。
變數越多 挑戰越大 結果更有趣
就連今年的坎城國際廣告節，也正式更名為坎城國際「創意」節，由此可見，廣告早已不是靠媒體分類的時代了，甚至出現在你我身邊的「廣告」都不見得以傳統面貌取勝，只要點子好，消費者埋單，就是成功的廣告，不管透過什麼載具傳播，創意才是決定廣告內容是否被看見的決勝點！
上海永嘉三五廣告創意合夥人王懿行提到，現在的廣告任務都不再單純只是發平面稿或拍攝電視廣告，而是先將核心創意與主視覺確定下來之後，再去思考如何運用到不同的媒介載體上，「對樂觀獲正面思考的創意人員來說，是空間更大、挑戰性更強。未來廣告的發展絕不僅限於平面、非平面，而是有無限的可能性，只要你敢想、你想得到，都有可能。」其實越混亂的年代才越有機會改變，如果是在過去廣告只有做稿、拍片的時期，反而不像現在有如此多樣化的可能性，當變數越多，可能導出的結果更多，身為想法也很多的廣告人，身處這樣的時代中應該正是大展身手的時候。
做好創意本分 挑戰迎刃而解
這次「4A Yahoo!創意獎」將評審特別獎頒給「Dr.Milker—24小時內，把你的照片創作成動畫作品」，奧美廣告中國東南區集團執行創意總監胡湘雲表示，原因就在於他們勇於在強大的時間壓力下，秉持著熱情與堅持的態度兼顧每個細節，而這正是所有創意人應有的態度。「做好創意，重要的是心態。創意人如何看待每一次的創意機會？我們應當思考這個本質。」胡湘雲進一步說，人人都在等一個創新的點子發生，但卻不知把所有細節都傾注全力，做到最好，才是創新最重要的事。「唯有抱持『只要是有一個能和消費者溝通的機會，無論媒介大小，都想方設法做到世界水準』的積極態度，屏棄功利為瞻的短視心態，台灣的廣告才能夠期待。」做好廣告人的本分－「創意」，或許就能巧妙的順應環境變化並永遠處變不驚、出奇制勝。
【更多內容請見廣告Adm2011年10月號245期】
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