品牌除了說好故事吸引人心，更重要的是如何有效的傳播，讓創意發揚光大，甚至改變世界，幫助需要幫助的人！看今年坎城創意節，有什麼新鮮思維、創意案例？
【文／謝佩芳 宏將傳媒數位媒體總監】
今年度的坎城創意節，參加的人數又創了高峰，對行銷傳播界來說，坎城創意節等同於電影奧斯卡獎一樣重要，甚至也是各國爭取國際曝光的重要場合，而全球最大的品牌客戶Visa、Unilever、P&G、Nike等，也積極參與分享品牌經驗。
韓國創意表現積極
反觀台灣，對於這樣的國際盛會卻不夠積極，是因為語言？還是沒有好的品牌可做出好創意？或是不了解國際趨勢的重要？
台灣一直視為對手的韓國，在短短幾年內，無論是代理商或是品牌，都大幅提升在坎城的能見度，包括得獎數、品牌贊助，以及出席參與都非常積極，所為的就是在打好球前，要先了解遊戲規則。
從這次的研討會可以發現，愈來愈多品牌以人為本去創造故事，且利用「協同創造」的方式，一方面促使品牌愛好者，或專業故事創造者大量的產出內容，又另一方面用好的創意，觸發口碑故事的繼續發展。
代理商也愈來愈了解「技術」及「數位平台」對創意發展的重要，再好的故事，也得用對的工具去說故事，才能說得有新意，又能讓它沒邊際的傳播出去。只有真正的「作品」才能不受時間的淘汰，持續傳播。
評審的直覺規則 別出心裁
這次的新加坡評審Thomas Yang，跟我們分享今年得獎作品的直覺規則，最大獎（GrandPrix）是這輩子不可能再遇到的；金獎（Gold）是從來沒想過的新作法，屬於經典行銷手法；銀獎（Silver）是沒想到可以這樣做；銅獎（Bronze）是用新手法、有新創意，而且愈大獎則需要愈多評審同時舉手同意才可通過，只要有少數反對就會重新討論，所以創意案例需要在第一時間就能抓住評審的目光。
有幸，這次在最後觀看所有得獎作品，比較差異的時候，印證了觀察的結果。根據現場陳列得獎跟未得獎作品來看，具有人道關懷，並利用創意去改善、提升社會價值的案例，才容易得到裁判的青睞。其實這是坎城創意節持續在傳遞的訊息：「創意可以讓這個世界更美好，只有創造真正的價值，才有好的創意。」因此，今年也有不少日本震災後發展出來的行銷案例深獲好評！
最後，今年度得到直效行銷銀獎的日本創意人Keiichi Sasaki及Hirofumi Nobuta ，他們在震災後，因應當地貓、狗無家可歸，想出的創意解決方案。就是改造裝送寵物食品的箱子，讓空的箱子可直接改造為貓、狗屋，找到既環保又解決問題的辦法，裁判Thomas Yang也分享當初看到這個案例時，幾乎所有的裁判都深受感動，因為這個簡單又直接的創意，創造了無限的價值。
超越顧客期待 堅持創意服務
問到Keiichi當初整個案例發展的過程，他表示，三月地震後，日本一個非營利組織，緊急災難動物救援總部（Animal Relief Headquarters）一開始只是提出Logo、海報設計的需求，要放在寄送物資的箱子上面，而他本身5月初到福島去勘察狀況時，發現人有能力逃難，但被遺棄的貓狗則無法離開，他覺得非常難過，也知道安置動物的空間是需要的。
於是想出改造寵物食品箱，成為貓、狗屋後，主動向客戶提案，並且在一個月內做出箱子模型，又因為製作速度要快，他直接找到朋友的箱子印刷廠，在三、四個禮拜內趕出大量的箱子，來裝寵物食品到災區，並且順利的安頓了上百隻的貓狗，前後約莫兩個月的時間。
後續，他的夥伴Hirofumi Nobuta 也到災區，拍攝了所有被安置的貓狗照片，並做成網站讓日本全國的同胞，來認養這些遺棄的貓狗，直到2011年12月底，這樣的活動仍在進行中，而日本緊急災難動物救援總部也因為此案例，得到更多物資跟金錢上的支持。
【本期完整內容請見《動腦》2012年8月號】
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