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北京奧運落幕，台灣今年只獲得「四銅」成績，表現差強人意。宏碁創辦人施振榮熱愛體育活動，因為身體健康因素，今年並未親自飛到北京看奧運，不過，在比賽期間，他都緊盯著電視轉播，包括奪牌的跆拳道、舉重，或棒球，都在第一時間收看。

對於本次中華隊表現不如預期，施振榮認為，台灣很多運動員找不到工作，甚至連基本生活都有問題，這不能單靠政府獎金解決，雖然政府祭出高額的國光獎金獎勵，但這只侷限於國際重大賽事，好像中樂透一樣。必須讓運動變成一種職業，運動員才有出路。

施振榮被稱為是台灣最有「運動行銷」頭腦的企業家之一，其所創辦的宏碁曾經贊助過F1一級方程式賽車；找來「台灣之光」王建民擔任產品代言人，都為宏碁業績帶來不錯的效果。宏碁接下來也砸下重金，將成為2010年溫哥華冬季奧運、和2012年倫敦奧運的重要贊助商，都是台灣企業有史以來的第一次。

施振榮認為，企業的使命是賺錢，大家不能一味希望企業掏錢出來而不求回報，應該要讓運動變成產業價值的一環、變成行銷的一種媒介。企業贊助運動或體育明星，在企業形象上獲得回饋，賺到更多錢，有更多贊助資源，形成良性循環。