賈伯斯出手打趴PC、筆電、遊戲機。行動服務管理、閱讀…一台搞定。獨霸平板7成市占，下半年iPad3上陣。Google落後1年、微軟2年，台廠拚突圍。
「不做平板電腦是等死，做平板電腦是找死！」一名電子公司研發主管手上拿著iPad 2無奈的說，最近到國外出差，看到飛機上的乘客以及餐廳內用餐的人士拿出這個產品把玩的頻率愈來愈多，iPad 2很快的變成許多人必須隨身攜帶的電子產品，潛力無窮，可惜這塊令人垂涎的大餅，台灣多數業者短期內看得到、吃不到。
三月二日，傳聞可能即將離開人世的蘋果公司執行長賈伯斯意外現身發表會場介紹新款平板電腦∣iPad 2，成功引來全球矚目，一波又一波戲劇性的高潮緊跟著開始輪番上演，八天後iPad 2正式在美國上市果然造成搶購，三月二十五日在英國以及澳洲等海外市場推出後不到兩天就銷售一空，至於中國大陸更是發揮人多勢眾的威力，在全球各地當起黃牛排隊幫忙代購搶賺iPad 2商機，調查研究機構則是被迫立刻調高iPad 2的銷售預估。
此外，根據供應商透露的消息指出，蘋果公司為了乘勝追擊，打算今年下半年就要推出iPad 3，規格當然比現在的iPad 2還高一等，與iPhone 5一樣加入4G的技術，相機的解析度則可望進一步提高。
iPad旋風，掀起平板戰爭
為了搶占平板電腦的商機，今年反應快的廠商就計畫推出多達五十到一百款的平板電腦與蘋果公司一爭高下，其中，華碩便在春季電腦展中推出變形平板電腦「Eee Pad」搶市，中國最大的個人電腦廠商聯想也在iPad 2進入中國前先推出「樂Pad」卡位，至於蘋果在智慧型手機市場的宿敵宏達電，同樣也要推出七吋的平板電腦「Flyer」分一杯羹。
但令人意外的是，除了iPad 2是真命天子以外，其餘平板電腦估計都只有陪榜的份。根據知名調查機構Gartner最新預估，去年iPad銷售量為一千五百萬台（Google前大中華區總裁李開復在開賣前估計可賣一千萬台，結果銷售量還明顯比預估的多五成），在平板電腦的市場當中，占有率超過八成，今年iPad 2銷售量可達四千五百萬台，在平板電腦的占有率仍可達約七成。
也就是說蘋果公司僅以一款平板電腦就占了絕大多數的市場，其餘五十到一百款的平板電腦只能分食剩下的三成市場，蘋果公司享有的經濟規模優勢可以想見。
三星被認為是最有實力挑戰iPad 2的企業，因為iPad 2的關鍵零組件多由三星供應，三星同時還是電視以及手機等消費性電子產品的領導品牌，與電信廠商關係也很深厚，但該公司推出的平板電腦Galaxy Tab原本售價為六百九十九美元，在iPad 2推出後，三星的平板電腦四月初的售價二度調降後只剩一百九十九美元（但享有兩年的電信綁約服務），至於宏達電的Flyer售價在iPad 2推出後也直接從九百美元降到六百美元。可見同樣是做平板電腦，蘋果公司的毛利率就算高達五成，但其他品牌廠商恐怕拚死也賺不到錢，就連中國最廉價的山寨平板電腦也很難例外。
更可怕的是，蘋果不靠銷售iPad 2賺錢，因為賣應用程式軟體賺的錢毛利率更高，蘋果只要提供iPad 2平台給民眾，大家就會不自覺的購買各式各樣的軟體，而這些應用程式還無須蘋果費心開發，因為想要透過i平台把軟體放到上面賺錢的公司多得是，這樣的商業模式簡直無人可擋。
筆電衰退，電子五哥失色
難怪，就在iPad 2海外銷售的第一天，宏碁宣布調降財測，一周後宏碁戰功彪炳的執行長蔣凡可．蘭奇（Gianfranco Lanci）閃電遭到撤換，因為，iPad 2不僅僅在平板電腦市場造成震撼，就連一般正規的個人電腦市場也受到扭曲，宏碁創辦人施振榮甚至說出：「過去勝利方程式已經不再管用。」
法人估計，今年第一季筆記型電腦出貨量比去年第四季衰退一二％，比原先預估的衰退五％ 表現還差，由於多數廠商將主力轉往平板電腦，降低筆記型電腦的生產以及庫存，筆電的供應鏈也已經出現質變。
三月底宏碁宣布調降財測，緊跟著宏碁主要代工廠仁寶則是決定買進十萬張庫藏股自救，仁寶處境堪慮，廣達、緯創、英業達以及和碩等筆電組裝廠同業也不太妙，至於鴻海業績雖因吃到蘋果而有起色，但董事長郭台銘還是難逃左右手互搏的窘境，因為他幫蘋果公司代工的iPad 2賣得愈好，就侵蝕掉愈多惠普以及戴爾等品牌大客戶的筆記型電腦需求與訂單，二者抵銷以後，鴻海業績成長力依然不如以往。
台灣電子五哥的光環盡失，零組件廠商當然也不復見以往的活力，其中，供應筆電樞紐的龍頭新日興，三月份股價便跌破金融海嘯的低點，主要關鍵就在平板電腦根本不需要樞紐，同樣在iPad中被捨棄的還有光碟機以及USB連接器等周邊零組件，於是，昔日台灣的股王、光碟機大廠廣明光電找不到舞台可以繼續發揮，光寶科也不能再炒作建興電子「母以子貴」的題材。
重擊PC，遊戲機受波及
同樣遭到重擊的還包括英特爾、AMD等國際大廠，由於iPad 2 用的是ARM而非英特爾與AMD的處理器，主流的個人電腦銷售量也不如預期，兩家公司利益正快速流失。
受影響的可不止個人電腦，就連遊戲機產業也受到波及，由於iPad 2提供大量的軟體讓使用者隨時隨地玩遊戲，與電視連線以後也可以享受大螢幕的聲光效果，取代了不少傳統手持式遊戲機的市場。Gartner估計，未來遊戲機
產業成長的態勢將在iPad 2推出後中斷，去年全球手持式遊戲機市場規模為三千一百萬台，到了二○一四年反而會下降至二千九百萬台。
很難想像，iPad 2推出前，個人電腦廠商不太把平板電腦當回事，一位品牌大廠負責人還一派輕鬆的駁斥：「iPad不過是媒體幫忙蘋果炒作出來的盛況！」並說真正需要這項產品的人很有限，平板電腦既不會取代筆記型電腦，也不會影響個人電腦的銷售，直到iPad 2大賣後，廠商才緊急公布產品計畫以及人事布局，以至於截至目前為止，各大賣場以及通路上平板電腦都不容易看到這些廠商產品的身影。
究竟，蘋果到底憑什麼靠著iPad一種產品稱霸平板電腦市場，同時還把個人電腦、筆記型電腦以及遊戲機等消費性電子產品供應鏈搞得天翻地覆？
七萬應用程式，大贏對手
台灣半官方的研究機構資策會情報中心指出，從硬體上來說，iPad觸控功能順暢，消費者只要稍加比較就可以發現其中差異，在軟體方面，蘋果公司又有App Store七萬個各式各樣的應用程式（如遊戲、教育軟體以及電子書等）可供下載，讓消費者可以自行定義如何使用平板電腦，應用空間相當多元。
網路家庭董事長詹宏志直言，「宏達電手機功能也許跟iPhone 不相上下，但應用程式數量卻相差甚遠。」同樣的優勢放到平板電腦來看，蘋果iPhone上面的三十五萬個應用程式未來將轉換成iPad的應用程式，資源可以共享，對消費者的吸引力就很可觀，因此，想要與iPad 2競爭平板電腦市場，品牌廠商必須要有自己的App Store提供各式各樣的應用程式，但光是要拉近與蘋果公司應用程式規模的差距，就讓宏達電總經理周永明、宏碁董事長王振堂以及華碩董事長施崇棠等人想破了頭。
台灣科技廠商向來只有硬體製造的優勢，與iPad差距的確很大，現在iPad 2又比iPad功能更多，除了加入了兩個攝影鏡頭，可以進行視訊通話以外，也比第一代更薄，重量更輕，喜歡編輯影音軟體的使用者，還可以透過iMovie以及iPhoto等軟體做十七種影像變化，這些都是其他平板電腦做不到的。
想不到，正當大家一窩蜂挖空心思想要跟著iPad 2的腳步推出平板電腦的時候，蘋果公司不但已經早一步包下觸控面板等關鍵零組件的產能，讓對手就算有十八般武藝也動彈不得，最近供應鏈竟然還傳出iPad 3零件供應商已經完成認證，部分業者甚至估計iPad 3可望在六月份蘋果的開發商年會中亮相，並提前在第三季上市的消息，讓競爭對手簡直措手不及。
【更多精彩內容請見《非凡新聞周刊》2011年262期】
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