每個人隨著年齡的增長及生活的積累，每個時期的夢想都會有不同的樣子。小時候在雜貨店花幾塊錢抽獎的願望、小學國語課時的「我的夢想」作文、再長大一點或許會想要做老闆、想要成為大明星、想環遊世界，人的慾望無窮，夢想無限。
就因為人人都有夢想，品牌廣告操作上便最常著墨於此，而隨著社會變遷，以夢想為出發點的廣告操作方式也有所不同。
買夢想嘛？我們送給你－直接滿足慾望
在生活物質水準仍在成長的社會狀態之下，一般傾向於直接採用偏向物質的夢想作為獎項操作，誘使消費者參加廣告活動，如「集瓶蓋或包裝寄回，即有機會抽中轎車一部」。這個階段的社會環境，人們辛苦打拚工作，為的是物質上有較好的滿足，有機會得到的車子、房子，可以用金錢衡量的這些物質，就是夢想。
慢慢地，隨著經濟發展，人們的物質生活水準持續提昇，對於物質的慾望更加強烈，轉變為奢侈的追求，夢想的雙B房車、景觀豪宅，除了程度上的差別，也有所謂「自我感覺良好」彰顯某種品味的lifestyle物品，如iPad、Mini cooper等，甚至擴大成一段體驗，如夏威夷旅遊或前幾年相當具話題性的國際性活動–「世界上最好的工作」，便是一種體驗式的夢想實現。
愛做夢嘛？我們幫你實現－實現明星夢
隨著持續性的物質滿足與生活風格上的追求，對於「實現夢想」的廣告操作，也開始轉向精神層面的追求，如Johnnie Walker「力挺你的夢想」活動，讓消費者寫出夢想計畫，參加夢想徵選的優勝者可獲百萬圓夢基金；深耕藝術的雲門舞集所規劃的「流浪者計畫」，亦是鼓勵年輕人勇於走出熟悉的地方，到各地旅行、擴大視野，發展自己藝術創作之路，這些活動鼓勵大眾除了物質之外，在精神層面的自我實現。
觀察目前中國大陸的廣告操作，由於經濟急速起飛，某些地區的物質生活固然已達到非常不錯的水準，追求「夢想實現」的廣告操作手法應運而生。數年前紅遍大街小巷的「超級女聲」，有別於台灣超級星光大道的歌唱選秀節目，僅針對女性選手，透過全國13億人口選拔出實力堅強的歌手完成明星夢，李宇春、周筆暢、劉力揚就是之中佼佼者；目前當紅的「中國達人秀」更是擴大範圍，鼓勵各領域專才參加，讓許多默默無名的平凡人，展現未被發掘的技能，在數億人面前發光發熱。
「超級女聲」、「中國達人秀」之所以竄紅，在於他們除了描述夢想與實現之外， 更重於記錄這些選手的圓夢過程，在每次比賽中戰戰兢兢的用心準備、對細節表現的在意、分數不理想的挫折感受，一次次要求自己表現得更加突出、完美，這些過程中展現的態度真正感染人心！這樣成功的例子，都需要大預算、大製作才能支撐實際執行規模，中國急速經濟起飛的環境，或者可以有足夠預算，卻忽略了過程體現，「速食」的操作方式無法深刻且真實展現其中蘊含的態度，甚至流於「作假」，倒是較令人感到可惜的。
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夢想不是一步登天，是真實的努力過程
鼓勵夢想的操作，有另一種普遍且真實的作法，即以意見領袖或公眾人物的方式操作，分享他們的成功故事與態度，品牌精神與努力、正面精神結合，進而讓消費者產生認同。公眾人物具備一定影響力，這樣的影響力也源於某種生活態度，便能引起共鳴。今年3月的「adidas is all in 全傾全力」全球品牌推廣活動，號召全球各地的歌手、運動員等公眾人物，以影片的方式記錄、分享他們的生活態度，香港歌手陳奕迅在影片中闡述自己對於音樂的熱愛與激情，展現「全傾全力」的態度，這樣的方式感染也相對鼓舞每個消費者對於自己生活的堅持態度。
另一個例子，中國大陸最大的網購服飾品牌「凡客誠品」在2010年下半年的品牌活動「我是凡客」，找來知名作家兼賽車手的韓寒、演員王珞丹為品牌拍攝TVC與平面廣告，並在線上與實體通路大量曝光，透過影像與文字傳達個人生活態度與堅持，鼓勵消費者也勇於生活，擁有自己的態度，網友更自身地成就了「凡客體」的風潮，以影片中韓寒與王珞丹說明自己生活態度的的台詞格式，加上自己的照片與文字，在微博等SNS上引起仿效熱潮。
鼓勵「用力做夢、勇於實現夢想的態度」
對於夢想與生活態度的廣告操作不斷，在整體社會變遷上，也算是在引領消費者慢慢對於從物質表面的追求，到更深入的精神層次，先從影響再到實踐，百事可樂2011年度活動「渴望就是力量」便是鼓勵年輕人，說出自己內心的渴望，面對自己的夢想並勇於實踐，找上如舞團總監、提倡「年輕應該自覺」態度的80後人物、騎著腳踏車從北京到上海的夢想實踐者，訴說自己做夢、圓夢的故事，他們不是大眾人物，是更貼近真實生活的草根人物、素人，由他們現身說法影響消費者，鼓勵勇於面對心中的夢想，進而協助實踐。
人的夢想無限，廣告操作憑藉夢想操作可以打動人心，加強品牌印象進而造成購買與忠誠度。而其中，真正能夠讓人感動的，在於其中蘊含的態度，在操作中「態度」只能放大卻無法作假。
以夢想為出發點的廣告操作，或者很多都還是金錢、旅遊等偏向物質的獎品，但也越來越多鼓勵人們開始思考自己真正內心想要的，不再只是物質，是更多自我實現的夢想、實踐，鼓勵夢想，讓人對生活更有動力更有能量，繼續前進！
※延伸閱讀：
‧「金促咪保庇舞」登上CNN 網路行銷成功讓B咖王彩樺大翻身
【更多內容請見廣告Adm2011年4月號239期】
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