數位廣告常常會冒出許多新的技術或應用，從以往的部落格，到後來的facebook、手機App，還有一堆令人混淆的商業包裝術語，如Web2.0、Web3.0、雲端、LBS等等，往往一不小心，就讓整個網路廣告變得太過複雜，使用者對廣告本身的學習曲線拉長，因而降低了廣告的成效。其實網路廣告不外乎也就是把要溝通的訊息，精準的傳遞給消費者，有時候其實不需要太多科技的包裝，只需要創造一個話題，就能達到很好的廣告效益。
例如在＜Skittles Touch＞系列廣告裡（http://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg&feature=channel_video_title），只是把拍好的影片放在YouTube上，接著影片畫面會出現一顆Skittles的糖果，畫面中出現提示文字，要網友伸出手指，放在影片中的糖果位置，然後影片裡就會慢慢的走出一隻貓咪，走到你把手指放在電腦螢幕上的位置，開始舔你的手指頭……。
這影片一點技術門檻都沒有，但是延續了Skittles一貫的笨蛋創意，而且還是很聰明的笨蛋創意，所以在網路上創造了話題，短短不到半年，幾支系列影片就累積好幾百萬的流量，而且還有眾多網友自行創造的Kuso版本。
另一個例子是戶外運動品牌HI – TEC，他們在網路上自稱發明了一項運動叫做Liquid Mountaineering，就是人可以在水面上跑步的運動 (類似武俠小說的輕功水上飄) ，還煞有其事的，認真拍了一部紀錄片風格影片放在YouTube上（http://www.youtube.com/watch?v=Oe3St1GgoHQ）。他們認為，平面的石頭可以像打水漂一樣在水面上彈，人應該也有辦法做到，所以紀錄片中的運動員不斷的嘗試失敗與找出方法，最後成功在水面上跑了好幾步才掉到水裡。由於影片太過逼真寫實，多數網友都相信人真的可以在水上跑步，也相信有這項運動的存在，電視節目流言終結者甚至特地為了這影片，拍一個單元來實驗破解流言。這部影片在3個月左右的時間便超過百萬人觀看。
上面兩個例子的技術門檻都非常低，沒有時下流行的打卡、App等，但是抓準消費者在網路上所想得到的東西，所以吸引了很多網友的病毒擴散效應。
網路廣告不見得只有一昧追求數位技術這一條路，新技術不代表流行的權威，權威也不代表成功，只是當對事物不夠了解的時候，多數人會選擇相信權威，所以看到現在流行的技術是手機App，就會自己也來開發一個App廣告，看到了成功的案例，卻忽略了背後有更多的失敗案例。
有時或許要屏除數位這個字的迷思，回歸到消費者實際所可能產生的行為，只不過這行為是從過去我們熟悉的一般生活模式，稍微多加了一點點科技可能帶來的改變，但是生活需求本質是不變的，我們在數位裡還是在聊天、還是在與人互動、還是在看無聊的影片、還是哪邊有話題就往哪邊湊熱鬧，這些是不會變的。多找到數位技術裡人所占的位置，或許不用做些過度複雜的手機App、粉絲團、打卡等，還是可以有很棒的廣告效益。
【更多內容請見廣告Adm2011年9月號244期】
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