好作品是廣告代理商的天職與責任
“the work, the work, the work”,問起BBDO亞太區執行長Chris Thomas如何在競爭的市場環境中維持BBDO的成長,Chris不假思索地說出BBDO的堅持─作品。
Chris認為公司必須要有區隔,而BBDO堅信好的創意、好的作品能夠為廣告客戶帶來效益,因此BBDO才會將“the work, the work, the work”視為公司的精神所在。然而在經濟普遍不景氣的今日,有些廣告代理商逐漸將焦點轉向“如何協助客戶提升銷售”時,何以BBDO仍然堅持著作品的重要性?Chris說明,對於客戶而言,廣告創意與好作品是客戶無法自行解決的議題,而這也是廣告代理商之所以存在的原因,因此Chris認為“好作品是廣告代理商的天職與責任”,且真正的好作品是能夠對客戶的事業產生實質的效益,絕非為創意而創意的作品。
對廣告代理商而言,Chris認為作品是最基本的。因為BBDO重視作品,所以有重視作品的人加入公司,也吸引重視作品的客戶,對BBDO的營運自然形成良性循環,從過去7年當中BBDO勇奪4個年度國際大獎冠軍的佳績,即可證明BBDO的堅持確實為自己開創了一條獨特的生意道路。
創意抓住人的注意
當消費者的時間越來越少,選擇卻越來越多的時候,如何吸引消費者的注意就更顯重要了,所以Chris說“廣告是一種attention business”。
目前BBDO致力於total work的發展,除了充分使用各類不同性質的媒體之外,更重要的觀念是創造可以吸引消費者的“接觸點”,這樣的思考除了以BBDO堅持好創意、好作品作為原點之外,還需要加上充分了解消費者的習慣、經驗,並配合多種媒介性質的使用,創造目標接觸點與消費者建立有效的溝通。創意加上其它因素的配合,是BBDO快速領先其他廣告代理商之處。
BBDO University
對一個強調創意的廣告代理商而言,人才是公司唯一的資產,這個概念大家都曉得,但能作到什麼樣的程度就要各憑本事。關於這一點,BBDO一點都不馬虎。
BBDO University座落在西班牙巴塞隆納,是全球性的教育訓練機構;在區域的層次上,以亞太區為例,各地分公司每年派出內部講師,定期集會討論、激盪新想法,再由內部講師將新資訊、新知識帶回各地分公司,光是2008上半年度,亞太區就舉行了2次各地內部講師的訓練,在內部講師回國後,台灣分公司陸續進行了4次的技術轉移課程。此外,台北分公司尚有特有的101講堂,定期針對不同的議題開創員工的視野與觸角。
而從Chris接任BBDO亞太區執行長以來,更致力於公司intranet的建設,除了在內部網路中能夠查詢到教育課程的資料外,也能夠作為各分公司案例交流的平台。BBDO台灣執行長李素真就坦言,在人才培養這方面,Chris真的給了台灣很多資源,在公司集團網絡的架構下,讓BBDO有如此完整的訓練制度。
亞太區的人才流動議題
這幾年,幾位優秀的廣告人紛紛轉戰中國市場,“人才的出走”讓有些台灣廣告人感到惶恐,問起Chris如何看待如此的人才斷層情形,Chris笑笑地說,他並不認為有所謂“人才出走”的情形,而是廣告人才在不同區域的經驗累積過程,Chris說,或許過了幾年,這些前往中國的廣告人會想回到台灣,畢竟台灣才是他們的家鄉,然而在中國的工作經驗,給了他們更多的訓練和視野。Chris也提到,事實上中國廣告業人才短缺的情形甚過台灣,中國是目前全球都在關注的重要議題,整個國家的產業、經濟發展急速,而產業卻普遍缺乏中間份子來撐起一片天。相對的,BBDO花在“吸引好人才”的課題上,也花費了不少功夫,Chris說,吸引好人才的方法有二,一是以金錢戰術,二是讓BBDO成為人才的吸鐵,BBDO當然選擇了後者的道路,因此創造良好的學習環境,滿足人才對學習、知識的渴求,並提供中國員工至各國實習的機會,就成了BBDO對內健全自我體質,對外廣召優質人才加入的最好方法。
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