根據eMarketer的預算修訂，今年用在行動裝置上的廣告支出將達到12.3億美元，年成長達 65%，略高於去年eMarketer預估的11億美元，同時eMarketer也預期未來幾年的預算會持續成長
【文／編輯部】
經過5年努力，現在已經登上超過千萬個網站，成為最大的社群分享外掛服務的 AddThis，近日公布一項有趣的觀察報告，利用過去5年來所累積的紀錄資料，剖析網路使用者的分享行為，發現網站內容最常被讀者分享的時間是在每天的早上9:30，日子則是星期三；另外，AddThis還發現點擊分享最常在內容發布2分鐘後發生，表示讀者平均需要2分鐘來判斷究竟要不要分享特定內容。
另外還有一些 AddThis的有趣發現，值得參考：75% 的點擊分享都發生在內容發布的第一天之內，也就是說內容發布的第一天幾乎就決定了該篇內容被分享的廣度；5年來分享平台成長最多的是 Twitter，達 35,356%；其次才是facebook 的 5,809%；持續成長的分享平台或服務前五名分別是facebook Send、Tumblr、Google +1、PingFM、LinkedIn；最常被使用的分享方式還是複製連結貼上，是使用社群分享工具的 10 倍以上。
2011年行動廣告預算將成長 65%
根據eMarketer的預算修訂，今年用在行動裝置上的廣告支出將達到12.3億美元，年成長達 65%，略高於去年eMarketer預估的11億美元，同時eMarketer也預期未來幾年的預算會持續成長：2010：7.43億美元；2011：12億美元；2012：18億美元；2013：25億美元；2014：34億美元；2015：44億美元。
這些費用包含展示型廣告、搜尋廣告、文字廣告，甚至是現在最夯、成長最快的影音廣告。另外今年行動影音廣告預算也可望達到5,760萬美元，一直到2015年達到3.95億美元時，複合年均增長率（CAGR）即為69%。至於在應用程式廣告成長的帶動之下，2012年手機展示型與搜尋廣告預算都將達到6億美元。
一則facebook發布平均生命週期為22小時又51分鐘
專頁分析服務 pagelever.com 就做了一項分析，發現每篇專頁發布的平均生命週期是 22個小時又51分鐘，這裡指的是文章發布後可以獲得按讚與評論的時間長度，也就是說，當一篇更新發布22個小時又51分鐘後，就不會再獲得新的讚與留言。
如果是文章被看見的週期的話，則是28個小時又57分鐘，這篇文章就不會再出現在facebook的動態更新，也就不會再被看見。
不過這項研究的樣本是5個粉絲數超過2百萬的專頁上的20則發文，對於數字的精準度，專頁經營者可以斟酌參考，對粉絲數更少的專頁來說，更新的生命週期可能更短，但對發布生命週期的理解仍然值得參考，經營者也可以考慮自己手動找出自家專頁更新的生命週期，作為拿捏更新發布時間間隔的因素之一。
多螢幕時代，40% 使用者邊看電視邊用行動裝置
Nielsen公布一項很有趣的調查，發現有高達40%的行動裝置用戶會在看電視的廣告時間使用智慧型手機或平板電腦，最常做的事還是查看e-mail。來看看還有哪些有趣的發現：
1.42%的平板用戶與40%的智慧型手機用戶，每一次看電視都一定會搭配平板或智慧型手機，從來不這麼做，看電視就是看電視的人，平板用戶只有12%，智慧型手機用戶則是13%。
2.不論是在節目中還是廣告時間，會使用行動裝置查看e-mail的比例都分別高達60%和59%，而且男女生都一樣。
3.節目進行中會上網搜尋不相關資訊的比例是46%，廣告時間則是45%，大家都很喜歡一心多用。
4.節目中與廣告時間會造訪社群平台的比例都是42%，特別是女生使用者喜歡，在節目進行中會同時瀏覽社群平台的比例有48%。 5.會搜尋與節目播出內容相關資訊的比例只有29%，其中針對廣告內容相關的比例更低，比方說搜尋特定廣告商品，只剩下19%。
facebook是唯一沒有世代隔閡的社群平台
研究機構forrester公布一項調查報告，發現在眾多社群平台當中，facebook是唯一一個沒有世代隔閡的，從67歲以上的爺爺奶奶，到18歲的Z世代都在facebook上，且在調查的分組中，沒有一個組別的facebook註冊率低於95%，facebook在社群平台上的主導地位可以說是無庸置疑。
至於LinkedIn雖然位居第二，但線上人口占有率只有28%，比起facebook的96% 真是差太遠了，其中最多人在使用的年齡組別則是23~45歲，符合LinkedIn作為職業社群的平台特性。
另外在平台使用頻率上，18~23歲的Z世代有超過80%每個星期都一定會造訪社群平台、更新自己的檔案頁、或者進行留言等社群活動，是社群平台的主力活動族群。
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【更多內容請見廣告Adm2011年11月號246期】
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