催生品牌，就如孕育生命，當品牌一路成長，也要為它塑造「價值觀」，把品牌與消費者的對話層面，拉到心靈深處，讓品牌與消費者進行深入溝通。
「期待下一次，不如靠自己。」這句話打中不少女性的心，配上連續劇式的廣告畫面，演活女人與男人相處的模式。這是康迅數位（PayEasy）最近推出的電視廣告標語。
然而，康迅大打電視廣告，卻不強調商品訊息，而是透過發人深省的廣告所隱喻的感覺，刻意強調「女性獨立自主」的價值觀，這也是PayEasy所倡導的品牌價值觀。
康迅近年獨家專賣牛爾保養品，在女性購物網站占有一片天，會員260萬，其中女性就占70%，平均年齡分布21至35歲。
PayEasy創站初期，提出「陪妳Shopping一輩子」的廣告標語，成功打響網站名號。
但隨著網路購物商城興起，康迅數位行銷部協理謝莒方說，PayEasy要走出一條自己的路，並不容易，要站穩市場利基，一定要朝「品牌路」前進，在網路世界「自創品牌」，才能緊握市場。
PayEasy一方面與美容教主牛爾、彩妝達人Kevin合作，推出獨家商品，2006年更打破名模代言的合作模式，和名模共創新品牌。
「名模是聰明的消費者，達人則是對產品成分有充分了解、能夠開出商品製作處方。」康迅數位公共事務協理陳中興形容。
商品是品牌經營的根基，商品結構穩固了，才能深化品牌概念。
謝莒方指出，品牌要深耕市場，就要和消費者進行深入的溝通，所以PayEasy要把品牌與消費者溝通的層面，拉到心靈深處，和消費者暢談「價值觀」。
於是PayEasy展開一連串的市場調查，提出各種選項，供女性會員挑選出心中的「價值觀」，慢慢勾勒出「新女人、新價值」的品牌精神。
早在2005年，PayEasy就推出了第一支價值觀電視廣告「男孩、女孩與高麗菜三部曲」，帶動獲利倍數成長。
隨著時光洗禮，PayEasy想要提倡的價值觀概念，愈來愈清晰。從2007年的「我喜歡的，就是名牌」電視廣告，到現今的「期待下一次，不如靠自己」，愈來愈細緻的描繪出，品牌提倡的「價值觀」，引發的共鳴、迴響也愈多。
一句簡單的廣告標語，不但創造話題，帶來亮麗業績，更重要的是，將潛藏在消費者心中的價值觀內化為品牌精神。
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