品牌除了說好故事吸引人心,更重要的是如何有效的傳播,讓創意發揚光大,甚至改變世界,幫助需要幫助的人!看今年坎城創意節,有什麼新鮮思維、創意案例?


【文/謝佩芳 宏將傳媒數位媒體總監】


今年度的坎城創意節,參加的人數又創了高峰,對行銷傳播界來說,坎城創意節等同於電影奧斯卡獎一樣重要,甚至也是各國爭取國際曝光的重要場合,而全球最大的品牌客戶VisaUnileverP&GNike等,也積極參與分享品牌經驗。


韓國創意表現積極


反觀台灣,對於這樣的國際盛會卻不夠積極,是因為語言?還是沒有好的品牌可做出好創意?或是不了解國際趨勢的重要?


台灣一直視為對手的韓國,在短短幾年內,無論是代理商或是品牌,都大幅提升在坎城的能見度,包括得獎數、品牌贊助,以及出席參與都非常積極,所為的就是在打好球前,要先了解遊戲規則。


從這次的研討會可以發現,愈來愈多品牌以人為本去創造故事,且利用「協同創造」的方式,一方面促使品牌愛好者,或專業故事創造者大量的產出內容,又另一方面用好的創意,觸發口碑故事的繼續發展。


代理商也愈來愈了解「技術」及「數位平台」對創意發展的重要,再好的故事,也得用對的工具去說故事,才能說得有新意,又能讓它沒邊際的傳播出去。只有真正的「作品」才能不受時間的淘汰,持續傳播。


評審的直覺規則 別出心裁


這次的新加坡評審Thomas Yang,跟我們分享今年得獎作品的直覺規則,最大獎(GrandPrix)是這輩子不可能再遇到的;金獎(Gold)是從來沒想過的新作法,屬於經典行銷手法;銀獎(Silver)是沒想到可以這樣做;銅獎(Bronze)是用新手法、有新創意,而且愈大獎則需要愈多評審同時舉手同意才可通過,只要有少數反對就會重新討論,所以創意案例需要在第一時間就能抓住評審的目光。


有幸,這次在最後觀看所有得獎作品,比較差異的時候,印證了觀察的結果。根據現場陳列得獎跟未得獎作品來看,具有人道關懷,並利用創意去改善、提升社會價值的案例,才容易得到裁判的青睞。其實這是坎城創意節持續在傳遞的訊息:「創意可以讓這個世界更美好,只有創造真正的價值,才有好的創意。」因此,今年也有不少日本震災後發展出來的行銷案例深獲好評!


最後,今年度得到直效行銷銀獎的日本創意人Keiichi SasakiHirofumi Nobuta ,他們在震災後,因應當地貓、狗無家可歸,想出的創意解決方案。就是改造裝送寵物食品的箱子,讓空的箱子可直接改造為貓、狗屋,找到既環保又解決問題的辦法,裁判Thomas Yang也分享當初看到這個案例時,幾乎所有的裁判都深受感動,因為這個簡單又直接的創意,創造了無限的價值。


超越顧客期待 堅持創意服務


問到Keiichi當初整個案例發展的過程,他表示,三月地震後,日本一個非營利組織,緊急災難動物救援總部(Animal Relief Headquarters)一開始只是提出Logo、海報設計的需求,要放在寄送物資的箱子上面,而他本身5月初到福島去勘察狀況時,發現人有能力逃難,但被遺棄的貓狗則無法離開,他覺得非常難過,也知道安置動物的空間是需要的。


於是想出改造寵物食品箱,成為貓、狗屋後,主動向客戶提案,並且在一個月內做出箱子模型,又因為製作速度要快,他直接找到朋友的箱子印刷廠,在三、四個禮拜內趕出大量的箱子,來裝寵物食品到災區,並且順利的安頓了上百隻的貓狗,前後約莫兩個月的時間。


後續,他的夥伴Hirofumi Nobuta 也到災區,拍攝了所有被安置的貓狗照片,並做成網站讓日本全國的同胞,來認養這些遺棄的貓狗,直到201112月底,這樣的活動仍在進行中,而日本緊急災難動物救援總部也因為此案例,得到更多物資跟金錢上的支持。


【本期完整內容請見《動腦20128月號】


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