台灣服務業的企業家，用三D包裝著征戰全球的雄心。拋棄低成本的舊思惟，他們鑄造閃亮品牌，重組文化DNA，企圖顛覆全球品味。
【作者／馬岳琳；圖片／黃明堂】
本期開始，《天下》推出「台灣服務業的品牌路」系列報導，聚焦三大產業：時尚、餐飲、文創設計。記錄台灣企業家在前往全球品牌夢的路上，經歷的美麗與哀愁。
這是一場看似沒有煙硝味的征戰。
戰場上的主角，是台灣服務業的企業家們。
他們以三Ｄ包裝著征戰全球的雄心：Design（設計）、Desire（慾望）、Dream（夢想）。用併購、授權、加盟、代理等商業手腕，一步步插旗中國、亞洲、全世界。
這群在台灣島上鍛鍊一身本領的新一代成吉思汗，不再追求低價成本、廉價勞工，開口閉口強調的是「品牌」。
他們勇於投資、研發、冒險、講故事，不畏艱難地要證明：台灣人不僅有本事捉住世界的胃，也能捉住世界的品味。
亞洲服務業 寧靜崛起
今年十月，亞洲開發銀行（ADB）發布最新展望報告。報告指出，台灣在亞洲開發中國家的服務業勞動生產力排名第三，僅次於香港、新加坡，領先南韓。
此外，亞銀也認為，處於「寧靜崛起」（quiet rise）階段的亞洲服務業，未來將扮演促進亞洲經濟成長與就業擴增的強大引擎。
長期關注台灣經濟發展的品牌教父施振榮，近年來即多次呼籲，台灣應以服務創新來創造價值，確立以「服務業國際化」為經濟發展的新主軸。
台灣服務業，佔ＧＤＰ七成，擁有全國六成就業人口，相當於製造業兩倍規模。
甫接任商研院董事長，前統一超商總經理徐重仁認為，台灣服務業應該開始結合零散的中小企業，以「聯合艦隊」的結盟方式，進軍競爭激烈、技術成熟的國際市場。
如今，台灣製造業、科技業面臨發展瓶頸，服務業正努力擺脫低薪魔咒，以海外市場開拓出更高品牌價值。
根據《天下》獨家調查，以時尚產業品牌為例，目前至少已有三十個品牌，走到全球超過三十個國家，直接面對各地消費者。
除了時尚產業，台灣餐飲業更已進軍東南亞、日、韓、美，甚至中東市場。
事實上，除了人們耳熟能詳的王品、八十五度C在中國成功，許多台灣餐飲品牌，靠著找對伙伴、授權、代理、直營的不同方式，早已去了許多你我不知道的地方。
【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》509期】
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