這一文化創意產業的模式,有在廈門從事的工業設計與製造業做後盾,既有自己設計的產品,又有精選全球設計師的品牌,是一種複合式的品牌店概念。可以說,是臺灣誠品的「精選版」。


【文、攝影/陳懷安】


美國總統歐巴馬白宮官邸用的真皮沙發,臺灣艋舺傳統工藝製作的天然手工肥皂,大陸出口轉內銷的臺灣品牌創意燈飾……,這些產品融合到一起,會擦出什麼火花?


日前,本刊大陸記者走進前不久才在廈門中華城開業的這麼一家店,不僅看到了上述的幾個產品,還發現有來自全球30多個品牌文創商品。「融合時代背景、都會設計、生活風格與時尚況味,這就是賦欣文創所宣導的品質生活的概念。」該店的負責人黃登麟向記者介紹。原來,這家名叫賦欣文創的店,其實是台商在廈門市新創立的品牌。它是台商在大陸由外銷轉內銷、從製造轉型做品牌的新方式。


轉內銷-賣「美好生活提案」


臺灣威利燈飾,2000年在廈門海滄設廠,深耕大陸十餘載,專門設計、製造創意燈飾,出口歐洲、美國與日本市場。後來,台商老闆有了內銷的想法,於是,從臺灣找來了「80後」的黃登麟和楊景文,於是,就有了賦欣文創。


而誰也沒想到,這樣一家「很有個性」的店,出發點竟只是出自於賣燈飾。


不過,很容易看出這並不是一家賣燈飾的店。老闆工廠所生產的威利燈飾產品,僅僅是店裡數十個品牌中的一個,也是目前代理的五個臺灣品牌中的一個。


「我們希望能夠提升廈門市民的生活品質。」念管理專業的黃登麟擔任總監,在臺灣從事公關多年的楊景文擔任副總監,根據老闆的要求,他們決定走不一樣的路:不單單賣產品,主要賣「美好生活提案」——提供適合於亞洲的生活設計良品,提升生活質感。


創品牌-融眾家品牌之長


兩人搭檔,決定打造一個融合眾家品牌的品牌。(賦欣文創,英文單詞fusing,本身有融合的意思。)這樣的新奇想法得到台商老闆支持。


黃登麟指出,他們所經營的這一文化創意產業的模式,有在廈門從事的工業設計與製造業做後盾,既有自己設計產品,又有精選全球設計師品牌,是一種複合式的品牌店概念。


這如同臺灣的誠品。可以說,我們是臺灣誠品的「精選版」。楊景文說,他和黃登麟首先經過了一番辛苦的「搜寶」,他們通過網路、及臺灣各地走訪搜尋,找到自己喜歡的多元精品,強調品牌背景、產地來源與客戶服務的整體性。


更多元-大陸市場吸引力大


以臺灣的產品來說,他們尋找的是臺灣具有生活質感的產品。如艋舺肥皂、窗花創意的茶葉、青花瓷創意等產品。大陸這邊很多文創產品相對來說精緻度較不夠,這是臺灣的優點,就可以結合。


通過與設計師聯繫、直接拜訪,他們把臺灣設計師的產品代理到大陸市場。「大陸市場對他們來說是陌生的,很多人覺得我們怎麼那麼有勇氣。」黃登麟說,雖然陌生,但大陸市場對於臺灣的設計師是有很大吸引力的,所以能夠接受與他們兩個年輕人代理合作。


「我們期望不僅作為設計師產品的展示平臺,未來可能融入更多。」楊景文說,他們所展示並販賣的,還包括視覺設計、空間裝潢等,將來的店可能還會有咖啡、音樂會等。


【完整內容請見《兩岸商情》月刊20138月號】


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